News

Mit .ber­lin, .ham­burg und .koeln fing es 2014 an – die neu­en City-Top-Level-Domains (kurz cityTLDs) gin­gen online. Mitt­ler­wei­le wur­den 44 Domain-Endun­­gen für Städ­te von der Inter­­net-Ver­­­wal­­tungs­­or­­ga­­ni­­sa­­ti­on ICANN zuge­las­sen und geben den zuge­hö­ri­gen Stadt­ver­wal­tun­gen, Unter­neh­men und Bewoh­nern die Mög­lich­keit, im Netz Flag­ge zu zei­gen. Neben cityTLDs gibt es regio­na­le Endun­gen (kurz regi­onTLDs); zusam­men bezeich­net man sie auch als geo­gra­phi­sche Top-Level-Domains, sie sind orga­ni­siert in der www.geotlds.group. Was den Erfolg die­ser cityTLDs aus­macht zei­gen unse­re Key-Per­­for­­mance-Indi­­ka­­to­­ren cityTLD.

cityTLDs im Vergleich zu ccTLDs

Immer wie­der wird jedoch gefragt, inwie­fern cityTLDs nütz­lich sind und wie der Erfolg sol­cher Domain-Endun­­gen gemes­sen und bewer­tet wer­den kann.  Oft sehen Lai­en und Pres­se ledig­lich die Anzahl der Regis­trie­run­gen als Maß­stab für den Erfolg einer cityTLD. Sie bewer­ten ihn nega­tiv, weil die Regis­trie­rungs­zah­len weit hin­ter denen der Domain-Endung .de zurück­blei­ben. Aller­dings hinkt die­ser Ver­gleich: Die Endung .de gibt es seit 1986, hat also fast 30 Jah­re Vor­sprung. Im Gegen­satz zu cityTLDs rich­tet sie sich an sämt­li­che Inter­net­nut­zer in Deutsch­land – und nicht nur an ein loka­les Publikum.

Key-Performance-Indikatoren für cityTLDs

Um ver­läss­li­che­re Aus­sa­gen tref­fen zu kön­nen, hat Dirk Kri­schenow­ski im Rah­men sei­ner Tätig­keit als stell­ver­tre­ten­der Vor­stand des geoTLD-Ver­­­ban­­des Kenn­zah­len zur Erfolgs­mes­sung von cityTLDs ent­wi­ckelt. Die­se soge­nann­ten Key-Per­­for­­mance-Indi­­ka­­to­­ren (kurz KPIs) sol­len den Erfolg von cityTLDs objek­tiv mess­bar machen. Wir haben sie danach aus­ge­sucht, ob sie der SMART-For­­mel ent­spre­chend spe­zi­fisch, mess­bar, erreich­bar, rele­vant und zeit­lich sind. Außer­dem wur­den sowohl quan­ti­ta­ti­ve als auch qua­li­ta­ti­ve KPIs einbezogen.

Folgende KPIs bestimmen den Erfolg einer cityTLD:

1. Umsatz: Da jede cityTLD pro­fi­ta­bel wirt­schaf­ten muss, ist der Umsatz einer der wich­tigs­ten KPIs. Er setzt sich aus der Anzahl regis­trier­ter Domains und dem durch­schnitt­li­chen Ver­kaufs­preis an den Groß­han­del (hier Regis­tra­re) zusam­men. Je grö­ßer der Umsatz, des­to erfolg­rei­cher ist eine cityTLD.
2. Anzahl akti­ver Domains: Je mehr Domains tat­säch­lich aktiv von den Inha­bern für Web­sei­ten genutzt wer­den, also im Inter­net und in Such­ma­schi­nen sicht­bar sind, des­to erfolg­rei­cher ist eine cityTLD. Hier ist der Kehr­wert der bei www.ntldstats.com ange­ge­ben „Park­ed Domains” die Mess­grö­ße. So zähl­te .nago­ya Ende des Jah­res 2016 rund 68 Pro­zent akti­ve Domains, wäh­rend bei .mel­bourne nur 28 Pro­zent der Domains aktiv betrie­ben wurden.
3. Domains pro Ein­woh­ner: Je mehr Domains pro Ein­woh­ner regis­triert sind, des­to belieb­ter ist die cityTLD in der jewei­li­gen Stadt. Hier schwank­ten die Wer­te Ende 2016 zwi­schen einer und 45 Domains pro Einwohner.
4. Web­sei­ten pro Domain:  Mit einer ein­fa­chen Suche bei Goog­le lässt sich fest­stel­len, wie vie­le Web­sei­ten pro regis­trier­ter Domain bei Goog­le gelis­tet sind. Unter .koeln waren ledig­lich drei Web­sei­ten pro Domain gelis­tet, wäh­rend es bei .brussels über 200 Web­sei­ten waren. Das lässt sich damit erklä­ren, dass unter .brussel gro­ße Unter­neh­men und Insti­tu­tio­nen (z. B. Stadt­ver­wal­tung und  Uni­ver­si­tä­ten) Domains betreiben.
5. Ver­län­ge­rungs­ra­te: Domains sind i. d. R., wie auch Zeit­schrif­ten, ein Abo-Modell. Eine cityTLD ist damit umso erfolg­rei­cher, je höher die Ver­län­ge­rungs­ra­te ist.
6. Gelis­te­te Domains unter den Top 1 Mil­li­on Web­sei­ten (www.alexa.com): Je mehr Web­sei­ten im Index der welt­weit meist­be­such­ten Web­sei­ten gelis­tet sind, des­to akti­ver ist eine cityTLD bzw. die Inha­ber von Domains unter der cityTLD. Spit­zen­rei­ter war hier .nyc mit 31 gelis­te­ten Domains.
7. Län­de­ren­dung ver­sus Stadt­en­dung: Als KPI inter­es­sant ist auch, wie stark sich die cityTLD gegen­über der Län­de­ren­dung durch­set­zen konn­te. Wäh­rend die cityTLD .lon­don nur 4% des Mark­tes der Län­de­ren­dung .uk erreich­te, waren es für .istan­bul gan­ze 384% gegen­über .tr.
8. Brut­to­so­zi­al­pro­dukt pro Domain: Die Attrak­ti­vi­tät von cityTLD-Domains ist dann hoch, wenn das Brut­to­so­zi­al­pro­dukt pro Domain gering ist, vom ver­füg­ba­ren Ein­kom­men also ver­hält­nis­mä­ßig vie­le Domains regis­triert werden.

Unser Spot­light .ede­ka  ist die neue digi­ta­le Hei­mat der Super­markt­ket­te Ede­ka. Mit der dot­Brand .ede­ka hat die Lebens­mit­tel­ket­te unter der eige­nen Mar­ke eine eige­ne digi­ta­le Hei­mat aufgesetzt. 

dotBrand .edeka: Zusammenarbeit zwischen Edeka und Start-Ups

Seit 2015 bie­tet Ede­ka Start-ups die Mög­lich­keit, ihre Pro­duk­te vor­zu­stel­len und in Ede­­ka-Mär­k­­ten zu plat­zie­ren. Dafür hat Ede­ka nun unter www.foodstarter.edeka; eine Bewer­bungs­platt­form für Start-ups auf­ge­setzt, auf der sie ihre Pro­duk­te vor­stel­len kön­nen und die Genos­sen­schafts­mit­glie­der von Ede­ka Kon­takt auf­neh­men können.

Neue Plattform www.foodstarter.edeka

Die neu auf­ge­setz­te Platt­form www.foodstarter.edeka dient dabei als ers­ter Kon­takt­punkt zwi­schen Start-ups und Ede­­ka-Hän­d­­lern und schafft eine effi­zi­en­te Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ba­sis für eine erfolg­rei­che Zusam­men­ar­beit. So kön­nen Start-Ups viel schnel­ler ihre Pro­duk­te vor­stel­len, statt sich lang­wie­rig über die Haupt­sei­te bis zum pas­sen­den Ansprech­part­ner durch­na­vi­gie­ren zu müs­sen. Gleich­zei­tig kom­mu­ni­ziert Ede­ka mit sei­ner .ede­­ka-Adres­­se, wie inno­va­tiv das Unter­neh­men ist.

Im Fokus der Dis­kus­sio­nen auf dem ICAN­N60-Mee­­ting in Abu Dha­bi stan­den die Daten­schutz­grund­ver­ord­nung (GDPR) und Aus­ge­stal­tung der nächs­ten Bewerbungsrunde.

ICANN60-Meeting: Diskussion und Mitarbeit an GDPR-Umsetzungsrichtlinien

ICANN hat eine ers­te von meh­re­ren beauf­trag­ten recht­li­chen Ana­ly­sen zum neu­en Gesetz „Daten­schutz­grund­ver­ord­nung” (DSGVO, eng­lisch abge­kürzt: GDPR) her­aus­ge­ge­ben. Die wei­te­ren Ana­ly­sen erstellt udn ver­öf­fent­licht der eco in den kom­men­den Mona­ten. Ziel ist es, von Rechts­exper­ten Ein­schät­zung zu erhal­ten, wie die Domain-Indus­­trie die Vor­ga­ben der GDPR best­mög­lich umset­zen kann. Offen ist nach wie vor, wie Regis­tries und Regis­tra­re eine Abwä­gung zwi­schen dem Schutz per­so­nen­be­zo­ge­ner Daten und einer Straf­ver­fol­gung GDPR-kon­­­form abbil­den kön­nen. Denn wenn per­so­nen­be­zo­ge­ne Daten nicht mehr öffent­lich ein­zu­se­hen sind, ist es für Straf­ver­fol­ger auf­wän­di­ger, die Inhaber­da­ten einer Domain her­aus­zu­fin­den. Wäh­rend des ICANN-Mee­­tings fan­den meh­re­re Sit­zun­gen zum The­ma EU-Daten­­­schut­z­­ver­­or­d­­nung statt. DOTZON arbei­tet gemein­sam mit eini­gen ande­ren Mit­glie­dern des eco e.V. – Deut­scher Ver­band der Inter­net­wirt­schaft – an einem kon­kre­ten Leit­fa­den für die Umset­zung der EU-Daten­­­schut­z­­ver­­or­d­­nung mit.

Arbeitsgruppen für neue Top-Level-Domains

Ab sofort wird in fünf Arbeits­grup­pen an den The­men­be­rei­chen gear­bei­tet, unter denen sich Bewer­ber künf­tig für eine eige­ne Inter­neten­dung bewer­ben kön­nen. Wir sind in die­sen Arbeits­grup­pen akti­ves Mit­glied. Als Mit­glied brin­gen wir in den Sit­zun­gen und Tele­fon­kon­fe­ren­zen unse­re Erfah­run­gen aus der ver­gan­ge­nen Bewer­bungs­run­de ein. Zu den vier bestehen­den Arbeits­grup­pen ist auf dem ICAN­N60-Mee­­ting nun eine fünf­te hin­zu­ge­kom­men. Sie befasst sich mit dem The­men­be­reich der geo­gra­fi­schen Bewer­bun­gen, bei­spiels­wei­se für Städ­te, Regio­nen oder Kon­ti­nen­te befasst.

Unter­neh­men haben sich für gene­ri­sche Top-Level-Domains (TLDs) bewor­ben, die Schlag­wor­ten zu ihren Bran­chen, Dienst­leis­tun­gen und Pro­duk­ten entsprechen.

Generische Begriffe als Top-Level-Domain

Damit besetz­ten sie Schlag­wor­te im Inter­net, die aus­schließ­lich von ihnen genutzt wer­den kön­nen, aber nicht ihren Wett­be­wer­bern. Booking.com betreibt .hotels, Fer­re­ro die Endung .kin­der, L’Oréal nutzt .beau­ty und Ama­zon ver­wen­det .books. Die Endung wird exklu­siv durch das jewei­li­ge Unter­neh­men betrie­ben. Damit kann es ent­schei­den, wem es im Unter­neh­men Adres­sen zur Nut­zung zur Ver­fü­gung stellt. Denn zur Nut­zung sind laut ICANN-Regeln ledig­lich das Unter­neh­men selbst sowie Lizenz­neh­mer berech­tigt. Ob gene­ri­sche Top-Level-Domains von Unter­neh­men bean­tragt wer­den dür­fen, wur­de vor Öff­nung des ICANN-Bewer­­bungs­­­fens­­ters durch­aus kon­tro­vers diskutiert. 

Generische Top-Level-Domains: Thematisch passend, sprechend und vielfältiger

Dazu gehö­ren Inter­net­adres­sen mit the­ma­ti­schen Schwer­punk­ten wie www.kranken.versicherung, www.magic.kinder, www.primer-laquer.beauty, www.schwarzwald.reise und www.beste-lage.immo. Mög­lich sind aber auch kla­re­re Bot­schaf­ten wie bei­spiels­wei­se www.xbox.microsoft, www.schmidt.gmbh und www.angel.shop. Mehr Viel­falt bie­ten spre­chen­de Adres­sen wie www.chardonnay.vine, www.klavier.schule und www.holidays-for.kids.

Die Gene­ral Data Pro­tec­tion Regu­la­ti­on (GDPR) ist seit dem 24. Mai 2016 wirk­sam, Orga­ni­sa­tio­nen in den Mit­glieds­staa­ten müs­sen sie bis 25. Mai 2018 umsetzen.

Die neue GDPR-Richtlinie ist seit dem 24. Mai 2016 wirksam

Orga­ni­sa­tio­nen in den Mit­glieds­staa­ten müs­sen sie bis 25. Mai 2018 umset­zen. Ziel der Richt­li­nie ist es, die Daten­schutz­ge­set­ze in Euro­pa zu har­mo­ni­sie­ren, den Daten­schutz der EU-Bür­­ger zu ver­bes­sern und zu schüt­zen sowie ein ein­heit­li­ches Vor­ge­hen für die Art und Wei­se, wie Orga­ni­sa­tio­nen in der EU den Daten­schutz gestal­ten, vor­zu­ge­ben. Die Richt­li­nie gilt für Per­so­nen und Orga­ni­sa­ti­on, die per­so­nen­be­zo­ge­ne Daten von EU-Ein­­woh­­nern im Zusam­men­hang mit dem Ange­bot von Waren oder Dienst­leis­tun­gen ver­ar­bei­ten oder ihr Ver­hal­ten über­wa­chen. Daher betrifft die Richt­li­nie auch die Domain-Indus­­trie. Sie muss die Daten­ver­ar­bei­tung und ‑spei­che­rung an die Vor­ga­ben der EU anpas­sen. ICANN über­nimmt der­zeit eine recht­li­che Über­prü­fung der Aus­wir­kun­gen der GDPR- Richt­li­nie auf die Domain-Indus­­trie (wie bei­spiels­wei­se auf Whois, Escrow, …). Im Lau­fe des Jah­res wer­den sich ICANN und die ICANN-Com­­mu­­ni­­ty zu den Aus­wir­kun­gen ver­stän­di­gen und Maß­nah­men zur Ein­hal­tung der GDPR-Rich­t­­li­­nie im Jahr 2018 treffen.

Der gel­ten­de Ver­trag zwi­schen Top-Level-Domain-Betrei­­bern und ICANN wur­de nach mehr­jäh­ri­gen Kon­sul­ta­tio­nen gemäß § 7.6 und § 7.7 sowie einer öffent­li­chen Kom­men­tar­pha­se ange­passt. Der ICANN-Vor­­­stand hat die vor­ge­schla­ge­ne Ände­run­gen bezüg­lich des New gTLD ICANN Regis­try Agree­ments am 18. Mai 2017 geneh­migt. Nach der Geneh­mi­gung hat ICANN am 1. Juni 2017 die­sen Beschluss mit einer 60-tägi­­gen Infor­ma­ti­ons­frist an die Regis­­try-Betrei­­ber ver­sen­det, ehe das geän­der­te Regis­try Agree­ment dann am 31. Juli 2017 in Kraft tritt. Die Ände­rung wird gemäß § 7.7 © des Regis­try Agree­ment auto­ma­tisch wirk­sam. Zum Zeit­punkt des Inkraft­tre­tens hat ICANN die Ände­rung auf der all­ge­mei­nen Web­sei­te der Regis­try Agree­ments sowie jeweils auf den indi­vi­du­el­len Web­sei­ten jeder ein­zel­nen Regis­try ver­öf­fent­licht (unter www.icann.org).

Das ICAN­N59-Mee­­ting in Johan­nes­burg stand erneut unter dem The­ma „Daten­schutz­grund­ver­ord­nung” (Gene­ral Data Pro­tec­tion Regu­la­ti­on – GDPR) und der Dis­kus­si­on um die Gestal­tung der Bewer­bungs­be­din­gun­gen für die nächs­te Run­de neu­er Top-Level-Domains.

Rahmenbedingungen für neue Bewerbungsrunde

Die Dis­kus­sio­nen dar­über, unter wel­chen Bedin­gun­gen Bewer­ber sich künf­tig um eine eige­ne Top-Level-Domain bewer­ben kön­nen, wur­den fort­ge­setzt. Erfah­run­gen aus der ver­gan­ge­nen Bewer­bungs­run­de in 2012 sol­len dabei eben­so berück­sich­tigt wer­den wie die Posi­tio­nen aller bei ICANN ver­tre­te­nen Inter­es­sen­grup­pen. Inwie­fern das Bewer­bungs­hand­buch für künf­ti­ge Bewer­ber über­ar­bei­tet wer­den soll, wird eben­falls diskutiert. 

Fokus von ICANN59: Diskussion um Datenschutz

Zahl­rei­che Dis­kus­sio­nen fan­den zur Daten­schutz­grund­ver­ord­nung (Gene­ral Data Pro­tec­tion Regu­la­ti­on – GDRP) statt. Bespro­chen wur­de u. a., wie man das Bewusst­sein für die  Aus­wir­kun­gen der GDRP auf das Domain Name Sys­tem (DNS) und sei­ne Nut­zer sen­si­bi­li­sie­ren kann. Denn die bis­he­ri­ge Dar­stel­lugn per­so­nen­be­zo­ge­ner Daten ist nach der GDPR nicht mehr zuläs­sig. Dis­ku­tiert wur­de auch, wel­che Kon­se­quen­zen sich aus der Umset­zung der GDPR für Regis­tries und Regis­tra­re erge­ben und wie sie sich auf die ange­bo­te­nen Diens­te aus­wir­ken kann. Zudem wur­den mög­li­che nächs­te Schrit­te und Auf­ga­ben für die ICANN-Orga­­ni­­sa­­ti­on identifiziert.

Forderungen von dotBRAND-Vertretern und ‑Beratern

Am 28. Juni fand ein Tref­fen mit ande­ren Betrei­bern von dot­brands statt, an dem Kat­rin Ohl­mer teil­nahm. Gefor­dert wur­den u.a. Erleich­te­run­gen wie die Abschaf­fung des TMCH, eine Redu­zie­rung der ICANN-Gebüh­­ren und der Weg­fall der Not­fall­bürg­schaft (COI).

Unser Spot­light, die geoTLD .tokyo stellt die japa­ni­sche cityTLD vor. Die Top-Level-Domain .tokyo bie­tet den Bewoh­nern Toky­os seit Juli 2014 die Mög­lich­keit, die  Iden­ti­fi­ka­ti­on mit ihrer Stadt bereits über ihre Inter­net­adres­se aus­zu­drü­cken –und das in latei­ni­schen Zeichen.

Die geoTLD .tokyo

Damit wer­den Web­an­ge­bo­te, gera­de im Bereich Tou­ris­mus, deut­lich ein­fa­cher erreich­bar, denn bis­lang waren Infor­ma­tio­nen zur asia­ti­schen Metro­po­le oft weit im Netz ver­streut und oft­mals nur in japa­ni­schen Zei­chen ver­füg­bar. Mit der .tokyo-Endung sind Web­sei­ten, die Tokyo zum The­ma haben oder aus Tokyo kommen,auf den ers­ten Blick zu erken­nen. Sie ist damit eine opti­ma­le Mög­lich­keit für ziel­ge­rich­te­tes Mar­ke­ting an Ein­woh­ner und Tou­ris­ten in der Stadt, von der Ein­zel­händ­ler, Restau­rants und Dienst­leis­ter pro­fi­tie­ren. Zu den Nut­zern gehö­ren bei­spiels­wei­se Ama­zon mit www.awssummit.tokyo, der öffent­li­che Nah­ver­kehr mit www.yurikamome.tokyo und die Good Man­ners Initia­ti­ve https://goodmanners.tokyo.