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Wenn es um die neu­en Top-Level-Domains (TLDs) geht, steht eine Fra­ge von Online-Mar­ke­­tiers im Mit­tel­punkt: Wie wir­ken sie sich auf die Effek­te auf das Ran­king der Web­sei­ten aus?

Studie belegt positive Effekte auf Suchmaschinenergebnisse

Anhand der Inter­­net-Endung .ber­lin haben wir in Zusam­men­ar­beit mit Searchme­trics daher bereits im Jahr 2014 und 2015 ent­spre­chen­de Ana­ly­sen durch­ge­führt. Dabei hat sich gezeigt, dass die .ber­­lin-Adres­­sen ver­gli­chen mit .de oder .com – sofern alle ande­ren Varia­blen, die das Ran­king beein­flus­sen, gleich­blei­ben – bei loka­ler Suche bes­ser ranken.

Zudem haben die Ana­ly­sen erge­ben, dass ein gutes Ran­king auch beim Umzug von einer alten Domain auf eine neue .ber­­lin-Domain nach einem kur­zen Abfall von ca. 1–2 Wochen erhal­ten bleibt und anschlie­ßend direkt wei­ter steigt.

Vor­sprung mit TLD: die dot­Brand .audi  bie­tet allen Audi-Hän­d­­lern ab sofort eine Web­adres­se unter .audi – so sind sie direkt anhand der Adres­sen­dung als Audi-Hän­d­­ler zu iden­ti­fi­zie­ren. Die­se Nomen­kla­tur bie­tet eine neue, ein­fa­che­re Navi­ga­ti­on der Web­in­hal­te, da der Ein­stiegs­punkt ab sofort auch der Auto­händ­ler sein kann.

Vorsprung durch .audi: Bessere Navigation mit Händler-Domains

Alle Audi-Hän­d­­ler haben ab sofort eine Web­adres­se unter der dot­mar­ke .audi – und sind damit direkt anhand der Adress-Endung als Audi-Hän­d­­ler zu iden­ti­fi­zie­ren. Die­se Nomen­kla­tur bie­tet eine neue, ein­fa­che­re Navi­ga­ti­on der Web­in­hal­te, da der Ein­stiegs­punkt ab sofort auch der Auto­händ­ler sein kann. Die Web­sei­ten der Händ­ler bie­ten dem Benut­zer Infor­ma­tio­nen über Model­le und Aus­stat­tun­gen, aber auch loka­le Dienst­leis­tun­gen, die nur von einem spe­zi­el­len Auto­händ­ler ange­bo­ten wer­den. So kön­nen Inter­es­sen­ten bei­spiels­wei­se viel schnel­ler eine Test­fahrt ver­ein­ba­ren, statt sich lang­wie­rig über die Haupt­sei­te des Her­stel­lers bis zum Händ­ler durch­na­vi­gie­ren zu müssen.

Vorsprung mit TLD: .audi

Audi lei­tet www.twitter.audi zur eige­nen Twi­t­­ter-Sei­­te und www.facebook.audi auf die ent­spre­chen­de Face­­book-Sei­­te wei­ter. Damit ist Audi Vor­rei­ter für eine intui­ti­ve Ver­wen­dung der eige­nen Inter­­net-Endung unter Nut­zung einer wei­te­ren bekann­ten Mar­ke. Die kur­zen, unver­gess­li­chen Adres­sen lei­ten Inter­net­nut­zer direkt auf die ent­spre­chen­den Social-Media-Kanäle.

Geo­gra­fi­sche Top-Level-Domains sind die digi­ta­le Hei­mat für Städ­te und Regio­nen. In Deutsch­land gibt es sie für .ber­lin, .ham­burg und .koeln und in Regio­nen für .saar­land, .ruhr, .nrw und .bay­ern. Unser geoTLD .ham­burg stellt die digi­ta­le Hei­mat der schöns­ten Stadt der Welt vor.

Spotlight geoTLD .hamburg

Die .ham­­burg-Web­­adres­­sen bie­ten den Bür­ge­rin­nen und Bür­gern in Ham­burg und der Metro­pol­re­gi­on seit August 2014 eine loka­le Iden­ti­tät im Inter­net. Sie unter­strei­chen die loka­le Zuge­hö­rig­keit zur Ham­bur­ger Inter­­net-Com­­mu­­ni­­ty und  unter­stüt­zen auch beim Goo­g­­le-Ran­king. Pro­mi­nen­te Bei­spie­le zei­gen, wie eine .ham­­burg-Adres­­se für das loka­le Mar­ke­ting genutzt wird.Dazu gehö­ren www.stadtreinigung.hamburg, www.s‑bahn.hamburg, www.hafengeburtstag.hamburg, www.zweiradperle.hamburg und www.budni.hamburg. Mitt­ler­wei­le ist die .ham­­burg-Endung auch bei Pri­vat­per­so­nen, loka­len Unter­neh­men, Orga­ni­sa­tio­nen, Initia­ti­ven und Ver­ei­nen beliebt. Eben­so wird sie von der Frei­en und Han­se­stadt Ham­burg direkt genutzt. Ziel ist es, .ham­burg in allen Vier­teln der Hafen­me­tro­po­le sicht­bar zu machen und als digi­ta­le Erwei­te­rung der Stadt bei allen Bür­ge­rin­nen und Bür­gern zu verankern.

Im fin­ni­schen Hel­sin­ki fand vom 26.–30. Juni das ICANN56 Mee­ting statt. Im Vor­feld hat­te eine ICANN-Arbeits­­grup­­pe über Ver­än­de­run­gen der ICANN-Kon­­­fe­­ren­­zen bera­ten. Im Ergeb­nis fin­den ab sofort drei unter­schied­li­che For­ma­te statt. Das Jahr beginnt im März mit einem Com­­mu­­ni­­ty-Forum. Ihm folgt das Poli­­cy-Forum im Juni. Abschlie­ßend fin­det im Okto­ber das gro­ße Tref­fen in Form des „Annu­al Gene­ral Mee­ting” statt.

Analyse zur Einführung neuer TLDs

Auf den ICANN56 Mee­ting in Hel­sin­ki wur­de beschlos­sen, eine Arbeits­grup­pe zur Ana­ly­se des Bewer­bungs­pro­zes­ses um eine neue TLD – dot­Brand, geoTLD und gene­ri­sche TLD – auf­zu­set­zen. Die so genann­te „New gTLD Sub­se­quent Pro­ce­du­res PDP” soll die letz­te Bewer­bungs­run­de ana­ly­sie­ren. Sie soll ana­ly­sie­ren, wel­che Punk­te in der letz­ten Bewer­bungs­run­de ver­bes­sert wer­den kön­nen. Sind Ver­än­de­run­gen nötig, soll sie Vor­schlä­ge dafür entwickeln.

Debatte zu neuen WHOIS-Regeln

Nach fast 15 Jah­ren Arbeit ist die ICANN-Com­­mu­­ni­­ty nicht in der Lage gewe­sen, einen Kon­sens über umfas­sen­de Refor­men der WHOIS-Poli­­tik zu erzie­len. Als Reak­ti­on auf den Abschluss­be­richt des WHOIS Poli­cy Review Teams von 2012 hat der ICANN-Vor­­­stand nun eine neue Arbeits­grup­pen initi­iert. Sie soll ent­schei­den, was das der­zei­ti­ge WHOIS erset­zen oder ver­bes­sern soll. Dazu gibt es zwei wesent­li­che Leit­fra­gen: Was sind die grund­le­gen­den Anfor­de­run­gen an gTLD Regis­trie­rungs­da­ten? Ist ein neu­er poli­ti­scher Rah­men und ein neu­es Sys­tem erfor­der­lich, um die­se Anfor­de­run­gen umzu­set­zen? Die Arbeits­grup­pe befin­det sich in der Anfangs­pha­se: Sie sam­melt der­zeit Bei­trä­ge zur Erstel­lung einer umfas­sen­den Lis­te Lis­te mög­li­cher Anfor­de­run­gen für ein gTLD-RDS zu erstellen.

GDD-Summit – Universal Acceptance, CZDS und nächste Bewerbungsrunde

Vom 17.–19. Mai 2016 fand der zwei­te GDD-Sum­­mit in Ams­ter­dam mit knapp 400 Teil­neh­mern statt. Der Fokus des GDD-Sum­­mit lag auf dem Aus­tausch zwi­schen Regis­tries und Regis­tra­ren, u.a. wur­den ope­ra­ti­ve Her­aus­for­de­run­gen, Uni­ver­sal Accep­tance und die nächs­te Bewer­bungs­run­de dis­ku­tiert. Zu den wei­te­ren The­men gehör­ten Sys­tem­ver­bes­se­run­gen von ICANN, z.B. des CZDS, der jähr­li­che ICANN Audit sowie die Akkre­di­tie­rung neu­er tech­ni­scher Dienst­leis­ter. DOTZON war mit Dirk Kri­schenow­ski und Kat­rin Ohl­mer ver­tre­ten, die u.a. Ter­mi­ne mit ICANN-Mitarbeiter:innen wahr­ge­nom­men haben.

Austausch zwischen Registries und Registraren

Der GDD-Sum­­mit in Ams­ter­dam bot ver­schie­de­nen Par­tei­en eine Platt­form für Aus­tausch. Ent­schei­dungs­per­so­nen der TLD-Com­­mu­­ni­­ty erhal­ten die Mög­lich­keit, sich mit Fra­gen rund um die Domain-Indus­­trie gemein­sam aus­zu­tau­schen. Die­ses Forum ermög­licht die direk­te und per­sön­li­che Inter­ak­ti­on mit Mit­glie­dern des GDD-Teams der ICANN-Orga­­ni­­sa­­ti­on. Es ist kein typi­sches ICANN-Mee­­ting und ist nicht nur für poli­ti­sche Dis­kus­sio­nen gedacht.

Seit der Bewer­bungs­run­de für neue Inter­neten­dun­gen in 2012 wur­den vie­le neue Endun­gen durch ICANN zuge­las­sen. Am heu­ti­gen 10. Mai 2016 wur­de die 1.000ste neue Top-Level-Domain, die dot­Brand .flir, eingeführt.

Neue dotBrand .flir online

Das Unter­neh­men Flir Sys­tems ist einem Wär­­me­­bild-Tech­­ni­k­an­­bie­­ter. Mit ihren Pro­duk­ten möch­ten sie Auf­merk­sam­keit und Wahr­neh­mung im täg­li­chen Leben ver­bes­sern. Mit Wär­me­bil­der, Licht­tech­no­lo­gien, Video­ana­ly­se, Mes­sun­gen, Dia­gnos­tik und Sys­te­men zur Gefah­ren­auf­de­ckung leis­ten sie einen gro­ßen Bei­trag zur öffent­li­chen Sicherheit.

Nutzung der .flir dotBRAND

Bis­her sind ledig­lich die Adres­sen www.nic.flir und www.whois.nic.flir in Benut­zung. Die­se Adres­sen müs­sen im Rah­men des Ver­tra­ges zwi­schen ICANN und dem Inha­ber der TLD betrie­ben wer­den. Wei­te­re inno­va­ti­ve Nut­zun­gen sind in der Planung.

dotBrand Top-Level-Domains – Eine Zwischenbilanz

Zeit­gleich zur CeBIT fan­den im Euro­pa­park Rust die World Hos­ting Days 2016 (www.whd.global) statt. Der eco – Ver­band der deut­schen Inter­net­wirt­schaft e V. hat­te eine Rei­he von Podi­ums­dis­kus­sio­nen rund um Domains orga­ni­siert. Von DOTZON war Kat­rin Ohl­mer zu einer dot­­Brand-Dis­­kus­­si­on ein­ge­la­den, um über die Ent­wick­lung der dot­Brand Top-Level-Domains zu berich­ten. Zusam­men mit wei­te­ren Teil­neh­mern setz­te sie sich mit der Fra­ge aus­ein­an­der, wie sich die Mar­ken-Domain-Endun­­gen ent­wi­ckeln werden.

Zurückhaltende Nutzung der dotBrand

Bis­her zei­gen sich Unter­neh­men wie Syman­tec, BMW und Man­go noch eher zurück­hal­tend, was die Nut­zung ihrer neu­en Domains angeht. Die der­zei­ti­ge Zurück­hal­tung bei den dot­brands ist u.a. auf die ein­ge­schränk­te Nutz­bar­keit der Abkür­zun­gen der Län­der­na­men als Domain zurück­zu­füh­ren, denn Län­der­kür­zel vor der dot­Brand sind Domains, die für den Betrieb höchst rele­vant sind. Dar­über hin­aus wies Kat­rin Ohl­mer auf tech­ni­sche Her­aus­for­de­run­gen, Fra­gen zu inter­nen Ver­ga­be­ver­fah­ren und die Ent­wick­lung einer glo­ba­len Stra­te­gie für die dot­Brand hin.

Erste dotBrand stellt um

Ers­te Bei­spie­le zur Nut­zung der eige­nen dot­brand stim­men opti­mis­tisch, wie z.B. trucklife.man, play.samsung, study.monash oder next100.bmw. BNP Pari­bas nutzt die eige­ne .bnppa­ri­­bas-Domain-Endung bereits aktiv und hat ihr Online­por­tal auf www.mabanque.bnpparibas umge­stellt. Die eige­ne Mar­ke hin­ter dem Punkt stärkt das Image und gibt dem Unter­neh­men eine erhöh­te Sicher­heit in Bezug auf die eige­ne Domain-Infra­­struk­­tur. Dar­über hin­aus eröff­nen sich zahl­rei­che neue Mög­lich­kei­ten für tech­ni­sche Inno­va­tio­nen, wie z.B. die Nut­zung für die Machi­­ne-to-Machi­­ne-Kom­­mu­­ni­­ka­­ti­on. Auch für die Nut­zung als „digi­ta­le Klam­mer“ zwi­schen Pro­dukt und Unter­neh­men ist die dot­mar­ke per­fekt geeig­net, wie z.B. ladival.stada.

Herausforderungen für eine dotBrand

Bei der Umstel­lung auf die eige­ne Top-Level-Domain sind aber zunächst eine Rei­he von Her­aus­for­de­run­gen zu beach­ten – von Usa­­bi­­li­­ty-Aspek­­ten, über IT-Infra­­struk­­tur‑, Bran­­ding- und Finanz­aspek­ten bis hin zu Poli­cyaspek­ten. Bera­tungs­un­ter­neh­men wie DOTZON hel­fen bei der Bewer­bung, der Stra­te­gie­ent­wick­lung für die Nut­zung der dot­mar­ke, der orga­ni­sa­to­ri­schen und admi­nis­tra­ti­ven Betreu­ung der dot­brand und erar­bei­ten indi­vi­du­el­le Kon­zep­te für eine Teil- oder Kom­plett­um­stel­lung auf die neue Domain-Endung. Kat­rin Ohl­mer ist zuversichtlich:

In die­sem Jahr wer­den wir eine Rei­he von dot­brand sehen, die ihr neu­es digi­ta­les Kom­mu­ni­ka­ti­ons­tool aktiv nut­zen wer­den. Unse­re Kun­den pro­fi­tie­ren in der Bera­tung aus unse­ren eige­nen Erfah­rung im Betrieb neu­er Top-Level-Domains.
 

Dirk Kri­schenow­ski wur­de im Febru­ar 2016 in den Bei­rat des Inter­net Gover­nan­ce Forum Deutsch­land (IGF‑D) beru­fen. Das neu geschaf­fe­ne Gre­mi­um setzt sich aus Mit­glie­dern des Bun­des­ta­ges, Wirt­schaft, der tech­ni­schen Com­mu­ni­ty, Regie­rungs­ver­tre­tern, Ver­tre­tern des Jugend-IGF sowie der Zivil­ge­sell­schaft zusam­men. Dirk Kri­schenow­ski ist als Ver­tre­ter der tech­ni­schen Com­mu­ni­ty Mit­glied. Er wird das Gre­mi­um in Fra­gen rund um Netz­po­li­tik und Inter­net­ver­wal­tung unterstützen.

Nach­dem weder eine Working Group noch zwei Welt­gip­fel der ver­ein­ten Natio­nen es schaff­ten, sich auf die Aus­ge­stal­tung der Ver­wal­tung des Inter­net zu ver­stän­di­gen, wur­de das Inter­net Gover­nan­ce Forum 2006 gegrün­det. Es bie­tet ein­mal jähr­lich eine Platt­form für die Dis­kus­si­on von Inter­net Gover­nan­ce The­men. Das Inter­net Gover­nan­ce Forum Deutsch­land ist das natio­na­le Forum des inter­na­tio­na­len Pro­zes­ses. Es tagt regel­mä­ßig mit Mit­glie­dern aus den ver­schie­de­nen Com­mu­ni­ty­be­rei­chen. Es soll auch im Rah­men von Ver­an­stal­tug­nen einen über­grei­fen­den Aus­tausch ermöglichen.

IANA-Transition im Fokus des 55. ICANN-Meeting in Marrakesh 

Wich­tigs­tes The­ma auf dem 55. ICANN-Mee­­ting in Mar­ra­kesh war die IANA-Tran­si­ti­on. Die IANA-Tran­­si­­ti­on beinhal­tet die Über­ga­be der Ober­auf­sicht über die IANA von den USA an ein inter­na­tio­na­les Gre­mi­um. Die Dis­kus­sio­nen wur­den in Mar­ra­kesch dazu abge­schlos­sen, und der gemein­sam erar­bei­te­te Vor­schlag an die US-Regie­rung über­mit­telt. IANA ist die Inter­net Assi­gned Num­bers Aut­ho­ri­ty. Sie ist eine Unter­ab­tei­lung der ICANN und ver­wal­tet die ein­zig­ar­ti­gen Iden­ti­fi­zie­rungs­merk­ma­le der Domain-Indus­­trie, wie Domain-Namen, IP-Adres­­sen und Pro­to­kol­le. Sie ist zudem für die Zuord­nung von Zah­len und Namen im Inter­net zuständig.

CZDS und DNS-Abuse als Themen beim 55. ICANN-Meeting in Marrakesh 

Auf ICANN55 in Mar­ra­kesh stand neben der IANA-Tran­si­ti­on auch die Debat­te um DNS-Abu­­se im Fokus. Der Umgang mit DNS-Abu­­se ist im Ver­trag zwi­schen Regis­tries und ICANN in der Spe­ci­fi­ca­ti­on 11, 3.b gere­gelt. Die­se Rege­lung ist nicht nur Grund­la­ge für die Akti­vi­tä­ten von ICANN Com­pli­ance, son­dern auch für Audits. Der­zeit befin­den sich 10 Regis­try Ser­vice Pro­vi­der und 67 Regis­tra­re in dem Audit.

Ein wei­te­res The­ma war die Nut­zung des CZDS-Sys­­tems. Alle Regis­tries sind ver­pflich­tet, Inter­es­sier­ten Zugang zu ihren Zon­e­files kos­ten­frei zur Ver­fü­gung zu stel­len. Dazu wur­de von ICANN das CZDS-Sys­­tem auf­ge­setzt. Einer­seits kön­nen sich Regis­tries dort ein­log­gen, und Anfra­gen beant­wor­ten. Ande­rer­seits kann „Jeder­mann” einen Accoutn anle­gen, und damit Zgang zu Zon­e­files bean­tra­gen. Das Sys­tem hat aller­dings noch eini­ge „Kin­der­krank­hei­ten”. Daher wur­de das ICANN-Mee­­ting genutzt, um Ver­bes­se­run­gen gemein­sam mit den ICANN-Ver­­an­t­­wor­t­­li­che abzustimmen. 

Von den 1.931 ein­ge­gan­ge­nen Bewer­bun­gen für neu­en Top-Level-Domains hat­ten sich ca. 675 Brands um ihre eige­ne Top-Level-Domain, eine so genann­te dot­Brand, bewor­ben. Der über­wie­gen­de Anteil der Bewer­ber plant, sei­ne Top-Level-Domain aus­s­schliess­lich für sich selbst und mit ihm ver­bun­de­nen Unter­neh­men zu betrei­ben, also kei­ne Domain­re­gis­trie­run­gen durch Drit­te zu erlau­ben. Die­ses Betriebs­mo­dell wird als “clo­sed TLD” bezeich­net und ist bereits im Bewer­ber­hand­buch so vor­ge­se­hen. Mög­lich wird die­ses Betriebs­mo­dell, indem der Bewer­ber bei ICANN eine Aus­nah­me vom “Code of Con­duct” bean­tragt und ICANN die­sen Antrag genehmigt.

Die Aus­nah­me vom “Code of Con­duct” ist zwar eine sinn­vol­le Opti­on, den­noch waren wei­te­re Rege­lun­gen aus dem Bewer­ber­hand­buch für dot­Brand Bewer­ber unnö­tig. Eini­ge dot­Brand Bewer­ber haben daher die Initia­ti­ve ergrif­fen, und einen Vor­schlag ent­wi­ckelt, mit dem ihre Top-Level-Domains wei­te­re Aus­nah­men von Rege­lun­gen im Bewer­ber­hand­buch bean­tra­gen kön­nen. Zu der Aus­nah­me gehört:

• dot­Brand Betrei­ber müs­sen kei­ne Sun­ri­se­pha­se durchführen
• dot­Brand kann im Insol­venz­fall zwei Jah­re lang nicht durch Drit­te (z.B. Wett­be­wer­ber) betrie­ben werden
• dot­Brand muss nicht Ver­trä­ge mit allen ICANN-akkre­­di­­tier­­ten Regis­tra­ren schlie­ßen, son­denr kann bis zu drei Regis­tra­re auswählen

Aller­dings gel­ten für die­se Aus­nah­men Kri­te­ri­en, die ein dot­Brand Bewer­ber zuvor erfül­len muss:

• die Top-Level-Domain ent­spricht einer ein­ge­tra­ge­nen Marke
• die Mar­ke ist im Trade­­mark-Cle­a­rin­g­house hinterlegt
• die Mar­ke ist im Besitz des Bewer­bers oder eines mit ihm ver­bun­de­nen Unter­neh­mens und ist in Benutzung
• die Top-Level-Domain ist kein gene­ri­scher Begriff

Die­se Vor­schlä­ge prüft ICANN der­zeit. Nimmt ICANN sie an, wer­den sie optio­na­ler Bestand­teil des Betrei­­ber-Ver­­­tra­­ges zwi­schen ICANN und der Registry.