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Im Rah­men des 11. ICANN-Stu­­di­en­­k­reis Tref­fens in 2011 in Buda­pest stell­te DOTZON die Markt­per­spek­ti­ven für die unter­schied­li­chen TLD-Kate­­go­ri­en vor. Bis­her sind vier Kate­go­rien bekannt: geo­gra­fi­sche TLDs, auch als geoTLDs oder cityTLDs bezeich­net, dot­Brands als digi­ta­le Reprä­sen­tanz von Unter­­neh­­mens- oder Pro­dukt­mar­ken, Com­mu­ni­tyTLDs für Gemein­schaf­ten wie .gay oder .fcbay­ern und gene­ri­sche TLDs wie .web und .shop.

Die seit lan­gem bekann­ten Initia­ti­ven für Städ­te und Regio­nen wer­den ins­be­son­de­re dazu die­nen, mit einer .city und .regi­on den Wirt­schafts­stand­ort zu stär­ken und für mehr Auf­merk­sam­keit im digi­ta­len Raum zu sor­gen, wodurch sie sich als erfolg­rei­che Namens­räu­me eta­blie­ren werden.

Eige­ne Top-Level-DOmains für Bran­chen wie .ver­si­che­rung und .rei­se wer­den ins­be­son­de­re von dem Effekt pro­fi­tie­ren, dass vie­le Leads und damit auch Kun­den über die Goo­g­­le-Suche mit den Key­words auf ent­spre­chen­de Ange­bo­te kom­men. Damit wer­den Key­­­word-Domains unter die­sen neu­en TLDs zu attrak­ti­ven neu­en Grund­stü­cken im Inter­net. Als Exo­ten gel­ten bis­her noch TLD-Pro­­jek­­te mit sozia­lem Hin­ter­grund wie .eco, .hiv und .gay. Sicher­lich wer­den auch vie­le Bewer­bun­gen für gene­ri­sche Begrif­fe ein­ge­reicht wer­den, die­se sind aber bis­her nicht öffent­lich bekannt. Als gesetzt gel­ten hin­ge­gen die gene­ri­schen neue TLDs wie .web, .app, .mail oder .shop – hier ist ins­be­son­de­re sei­tens End­kun­den mit erheb­li­chen Domain-Regis­­trie­run­­gen zu rechnen.

Im Bereich der .brand-TLDs ist der­zeit eine stei­gen­de Nach­fra­ge zu ver­zeich­nen, vie­le Brand Mana­ger in Unter­neh­men pla­nen, sich für die ent­spre­chen­de Mar­ke des Unter­neh­mens oder Pro­duk­tes  als eige­ne Top-Level-Domain zu bewer­ben. Die­sen Trend bestä­ti­gen auch ande­re Bran­chen­ex­per­ten wie die gro­ßen Backend-Tech­­nik-Anbie­­ter wie Afi­li­as und Veri­sign.
 

Auf dem 40. Mee­ting der ICANN haben die ICANN-Direk­­to­­ren in San Fran­cis­co beschlos­sen, dass der Start­schuss für das New gTLD-Pro­­gramm – also zur Ein­füh­rung neu­en gene­ri­scher Top-Level-Domains auf dem kom­men­den ICANN-Mee­­ting in Sin­ga­pur fal­len soll. Damit ist der Weg frei für Bewer­bun­gen nach dem Sche­ma .fir­men­na­me / dot­mar­ke / dot­Brand / .pro­dukt / .bran­che, also z.B. Top-Level-Domains wie .ford, . focus, .com­bi und .auto­mo­bil.

Um eine fun­dier­te ENt­schei­dung pro/contra der eige­nen TLD zu tref­fen, empf­eheln wir eine Bera­tung.
 

Bereits heu­te star­ten die ers­ten Ver­an­stal­tun­gen im Rah­men des 40. ICANN-Mee­­ting in San Fran­cis­co. Aus Sicht der Inter­es­sen­ten und Bewer­ber für neue Top-Level-Domains sind die anbe­raum­ten Sit­zun­gen des ICANN-Direk­­to­ri­ums zusam­men mit den Regie­rungs­ver­tre­tern des GAC zum The­ma new gTLDs am span­nends­ten. Die Erwar­tun­gen sind hoch, dass das Bewer­ber­hand­buch (Appli­cant Gui­de­book, AGB) am 14. April vor­lie­gen soll. Die­ses Datum hat­ten die ICANN-Direk­­to­­ren so ange­kün­digt. Für dot­brand TLDs – für Unter­neh­men und Mar­ken – wer­den in die­sem Rah­men geson­der­te Regeln erwar­tet. Dazu gehö­ren, auf meh­re­re Regis­tra­re zu ver­zich­ten (dot­brand Sin­gle Regis­trant Modell) sowie die Ein­stel­lung der TLD.
 

Nach dem 2‑tägigen gemein­sa­men Mee­ting der ICANN-Direk­­to­­ren und der Regie­rungs­ver­tre­ter bei ICANN in Brüs­sel haben wir die Zeit­pla­nung für die Ein­füh­rung neue Endun­gen nach dem Sche­ma dot­MAR­KE, dot­FIR­MA und dot­BRAND aktua­li­siert. Bei dem Tref­fen, bei dem wir offi­zi­ell als Beob­ach­ter zuge­las­sen waren, ging es um die Klä­rung ver­schie­de­ner noch offe­ner Punk­te bei der Ein­füh­rung der neu­en Domain-Endun­­gen. Die Regie­rungs­ver­tre­ter des Govern­men­tal Advi­so­ry Com­mit­tee, kurz GAC, haben zu dem Mee­ting eine umfas­sen­de Doku­men­ta­ti­on ihrer Inter­es­sen im so genann­ten „GAC indi­ca­ti­ve score­card on new gTLD out­stan­ding issues lis­ted in the GAC Car­ta­ge­na Com­mu­ni­qué” zusam­men­ge­fasst.
 

Kur­zes Update vom ICANN-Mee­­ting in Car­ta­ge­na in Kolum­bi­en: In der Vor­be­rei­tung zum Mee­ting hat ICANN drei mög­li­che Sze­na­ri­en für den Bewer­bungs­start für gTLDs vor­ge­stellt. Von die­sen hal­ten wir das Sze­na­rio mit einer Öff­nung des Bewer­bungs­fens­ters am 01. August 2011 für am wahr­schein­lichs­ten. Die ICANN-Direk­­to­­ren wer­den sich mit Regie­rungs­ver­tre­tern in den kom­men­den Wochen zu einem mehr­tä­gi­gen Arbeits­tref­fen mit den letz­ten offe­nen Fra­gen zum Bewer­ber­hand­buch (Appli­cant Gui­de­book, AGB) beschäf­ti­gen. Ziel ist es, u. a. zsich über den Schutz von Mar­ken­rech­ten zu verständigen.

Am 12. Novem­ber 2010 hat ICANN das so genann­te “Pro­po­sed Final gTLD Appli­cant Gui­de­book“, kurz AGB, ver­öf­fent­licht. Es ist die vor­läu­fi­ge End­fas­sung des Bewer­ber­hand­buchs für neue gene­ri­sche Top Level Domains, also dot­Mar­ke, dot­Brand, geoTLD und gTLD. Grund­le­gen­de Ände­run­gen sind nach Mei­nung der ICANN nicht mehr zu erwar­ten, da die bei­den letz­ten gro­ßen The­men (Ver­ti­cal Inte­gra­ti­on sowie Mora­li­ty & Public Order) durch Beschlüs­se des ICANN-Direk­­to­ri­ums Ein­gang in das vor­lie­gen­de 305-Sei­­ten star­ke Werk gefun­den haben.

Auf dem kom­men­den ICANN-Mee­­ting im kolum­bia­ni­schen Car­ta­ge­na de Indi­as vom 5.–10. Dezem­ber 2010 ist die end­gül­ti­ge Ver­ab­schie­dung  für den 10. Dezem­ber 2010 vor­ge­se­hen. Ins AGB ein­ge­fügt wer­den dann noch letz­te Details wie die wei­te­ren Daten, z.B. des Bewer­bungs­fens­ters und URLs. Am 10. Janu­ar 2011 soll die fina­le Fas­sung erschei­nen. Nach einer vier­mo­na­ti­gen glo­ba­len Infor­ma­ti­ons­kam­pa­gne von ICANN ist die Öff­nung des Bewer­bungs­fens­ters für vor­aus­sicht­lich den 30. Mai 2011 geplant.

Für Bewer­ber um dot­Mar­ke erge­ben sich vor­teil­haf­te neue Rege­lun­gen. Sofern sie eine aus­schließ­lich eige­ne Nut­zung der Domains vor­ge­se­hen haben und Domains nicht exter­nen Drit­ten zur Ver­fü­gung stel­len wol­len. So kann nun­mehr nur noch ein ein­zi­ger “Regis­try Ser­vices” Dienst­leis­ter die Funk­ti­on von Regis­­try- Ser­­vice-Pro­­vi­­der und Regis­trar aus­fül­len. Die­se Rege­lung ver­min­dert ins­be­son­de­re die tech­ni­schen Kos­ten für eine ein­fa­che bzw. defen­si­ve Top-Level-Domain.

Wei­ter­hin gilt aber, dass eine Bewer­bung um den eige­nen Unter­neh­mens­na­men eine so genann­te “com­­mu­­ni­­ty-based” Bewer­bung sein wird, da .unter­neh­men nicht, wie .com,  für jeder­mann frei regis­trier­bar sein soll. Vor­teil der Com­­mu­­ni­­ty-Bewer­­bung ist zudem, dass sie Bewer­bun­gen um gleich­na­mi­ge Stan­­dard-Bewer­­bun­­gen über­le­gen ist. So wür­de eine Unter­­neh­­mens-TLD wie .man von der MAN AG eine .man, die all­ge­mein von Män­nern regis­trier­bar sein soll, ausstechen.

Für wei­te­re Fra­gen zum Bewer­bungs­ver­fah­ren und für die Durch­füh­rung Ihrer dot­Mar­ke Bewer­bung ste­hen wir natür­lich ger­ne zur Verfügung.

Auf dem letz­ten Mee­ting der ICANN-Direk­­to­­ren am ver­gan­ge­nen Don­ners­tag haben die­se einen Arbeits­plan beschlos­sen und an die ICANN-Mit­ar­­bei­­ter zur Aus­füh­rung wei­ter­ge­ge­ben. Gemäß des Plans soll das Bewer­bungs­fens­ter für neu­en gene­ri­sche Top-Level-Domains (gTLDs) am 30. Mai 2011 öff­nen. Die fina­le Ver­si­on des Bewer­ber­hand­buchs (Appli­cant Gui­de Book) soll bereits am 10. Janu­ar 2011 ver­öf­fent­licht wer­den. Eine Vor­ab­ver­si­on (Pro­po­sed Appli­cant Gui­de­book, AGB) soll schon in weni­gen Tagen, am 09. Novem­ber 2010, erschei­nen. Damit ist der Start­schuss für dot­Brand, aber auch alle ande­re gTLDs, in greif­ba­re Nähe gerückt.

Nach­dem ICANN seit Juni 2009 kei­ne Zeit­pla­nung mehr ver­öf­fent­licht hat­te, sind wir zuver­sicht­lich, dass die Anwei­sung des ICANN-Direk­­to­ri­ums nun end­lich den Abschluss der Bewer­bungs­vor­be­rei­tun­gen einläutet.

Offen ist hin­ge­gen wei­ter­hin die Fra­ge, ob Bewer­ber für eine klei­ne (mit weni­gen Domains) oder defen­si­ve dot­brand Top-Level-Domain eine geson­der­te Behand­lung im Bewer­bungs­ver­fah­ren erfah­ren sol­len, die ins­be­son­de­re mit einer Ver­ein­fa­chung des tech­ni­schen Betriebs ein­her­ge­hen könn­te. Im Gespräch ist hier das so genann­te SRSU (Sin­gle Regis­trant, Sin­gle User) Modell, bei dem kein exter­ner Regis­trar mehr invol­viert sein müsste.

Spä­tes­tens am 10. Janu­ar 2011 soll­te aber auch die­se Fra­ge geklärt sein.

Eine aktu­el­le, welt­wei­te Stu­die des World Trade­mark Review Maga­zin (www.worldtrademarkreview.com) befass­te sich mit den neue gTLDs. Sie hat haus­in­ter­ne Anwäl­te gro­ßer Unter­neh­men, bei mit den neu­en gTLDs beschäf­tig­ten Anwäl­ten und Mar­ke­ting­ex­per­ten befragt. Die Stu­die hat erge­ben, dass 54% der Befrag­ten mit Ja / Wahr­schein­lich / Viel­leicht auf die Fra­ge geant­wor­tet haben, ob sie sich für eine eige­ne dot­Brand bewer­ben wer­den. Von die­sen bestä­tig­ten 81%, wie z.B. Canon, dass die jewei­li­ge dot­brand dann auch der Mas­ter­brand wer­den wür­de. Die voll­stän­di­ge Stu­die soll in der Aus­ga­be im Janu­ar 2011 publi­ziert werden.

In der Kom­men­tie­rungs­pha­se zum 4. Ent­wurf des Bewer­ber­hand­buchs bei ICANN hat sich DOTZON erneut für die Inter­es­sen von deut­schen Unter­neh­men ein­ge­setzt. Unter­neh­men, die eine dot­mar­ke regis­trie­ren wol­len, bau­en dabei auf unse­re Exper­ti­se. Wir haben dabei ins­be­son­de­re die Zeit­pla­nung, die letz­ten offe­nen Fra­gen zum Mar­ken­schutz und die Ver­läss­lich­keit des Bewer­bungs­pro­zes­ses aufgegriffen.

Zahl­rei­che Unter­neh­men und Orga­ni­sa­tio­nen haben eben­falls Kom­men­ta­re ein­ge­reicht, u.a. Ado­be, AT&T, Coca Cola, HSBC, IBM, Micro­soft, News Corp., Lego, Nest­le, Phil­ip Mor­ris, Red Bull, Time War­ner, Ves­tas und Veri­zon. Offen­bar war­ten eini­ge die­ser Unter­neh­men dar­auf, ihre dot­Mar­ke regis­trie­ren zu können.

Neben Canon hat sich seit neus­tem auch Unicef bekannt, sich für eine .unicef Top-Level-Domain bewer­ben zu wol­len. Es ist aber davon aus­zu­ge­hen, dass eine Rei­he wei­te­rer Unter­neh­men, auch ein Teil der oben genann­ten Unter­neh­men, sich für ihre .mar­ke bewer­ben wer­den. Dot­zon berät Unter­neh­men ger­ne dabei, sich mit dem Optio­nen einer dot­Mar­ke ver­traut zu machen.
 

Dirk Kri­schenow­ski, Part­ner beim Ber­li­ner Top-Level-Domain Bera­tungs­un­ter­neh­men DOTZON GmbH sagt anläss­lich des ICANN-Mee­­tings in Brüs­sel:

“Eige­ne .mar­ke Top-Level-Domains (auch dot­mar­ke oder dot­brand TLDs genannt) wer­den .de- und .com-Domains in der Kom­mu­ni­ka­ti­on und als Fir­men­adres­se kurz­fris­tig ergän­zen und lang­fris­tig erset­zen. Nicht nur weil sie intui­ti­ver sind, son­dern weil Such­ma­schi­nen sie gebüh­rend honorieren.”

Er nahm zusam­men mit dem Dot­­zon-Mana­ge­­men­t­­team am ICANN-Mee­­ting teil. Im Fokus stand für Dot­zon, an den Debat­ten rudn um die gTLDs teil­zu­neh­men. Dot­zon hat sich mit poten­ti­el­len Dienst­leis­tern aus­ge­tauscht, und die Details für die Bewer­bugn um geoTLDs, dot­Mar­ke udn gTLDs verfeinert.