dotBrand und dotMarke – Deutsche Unternehmen wachen auf
Internetseiten sind unter einem einzigartigen Namen, der so genannten Domain, aufrufbar. Domains gibt es mit unterschiedlichen Endungen, einerseits 240 Länderendungen wie .DE oder .UK und andererseits 21 generischen Endungen wie .COM oder .TRAVEL. Diese Endungen werden auch als Top-Level-Domains bezeichnet.
Ab 2010 sind dotMarke oder dotBrand als Top-Level-Domain möglich
Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), die für die zentrale Verwaltung der Top-Level-Domains verantwortlich ist, wird im kommenden Jahr Bewerbungen für neue Top-Level-Domains annehmen. Nach einem mehrjährigen Entwicklungsprozess liegen seit Ende 2008 dafür entwickelte Richtlinien im Entwurf vor. Sie sehen vor, dass erstmals auch Unternehmen ihre Namen und Marken nach dem Muster .MARKE oder .FIRMA als Top-Level-Domain registrieren können. Vorstellbar sind damit Bewerbungen beispielsweise für Endungen wie .BAYER, .ASPIRIN oder .PHARMA.
Shift happens: DOTZON auf der re:publica’09
Vom 1.–3. April 2009 findet in Berlin die führende Social-Media-Konferenz re:publica’09 statt. Gut 1.400 Teilnehmerinnen und Teilnehmer werden an drei Tagen unter dem Motto “Shift happens” die gesellschaftlichen und kulturellen Veränderungen diskutieren, die die Digitalisierung hervorgebracht hat.
Das auf die Entwicklung von Top-Level-Domains für Firmen und Städte spezialisierte Berliner Unternehmen DOTZON bietet am Donnerstag, den 2. April, um 18 Uhr einen Workshop an, der sich mit der bevorstehenden Einführung neuer Top-Level-Domains ab dem Jahr 2010 beschäftigt. Die Internetverwaltungsorganisation Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) bereitet derzeit die endgültigen Ausschreibungsrichtlinien für diesen “Shift” vor. Künftig können Unternehmen, Organisationen oder regionale Entitäten wie Städte und Regionen sich für eine eigene Top-Level-Domain bewerben. Für die Internetszene werden zum Beispiel .blog, .studivz oder .neu möglich, Unternehmen wie Ebay haben bereits kundgetan, eine eigene Top-Level-Domain beantragen zu wollen.
Der Workshop wird von Dirk Krischenowski geleitet, der die Initiative für die Top-Level-Domain .berlin gegründet hat und einer der Partner von DOTZON ist. In dem Workshop wird er erläutern, was potenzielle Bewerber beachten müssen, wenn sie sich für die Beantragung einer eigenen Top-Level-Domain interessieren.
DOTZON auf dem 34. ICANN-Meeting in Mexiko City
Am 19.02.2009 hat ICANN den zweiten Entwurf der Ausschreibung für neue generische Top-Level-Domains vorgelegt (Draft Applicant Guidebook). Nach der Veröffentlichung des ersten Entwurfs waren über 300 Kommentare und Änderungsvorschläge eingegangen. Entsprechend viele Änderungen enthält das neue Dokument, die von einzelnen Formulierungen oder Begriffen bis zu gänzlich neuen respektive vollständig gelöschten Passagen reichen.
Auf dem vom 1. bis 6. März in Mexico City stattfindenden 34. ICANN-Meeting werden die Vorschläge bei einer Vielzahl von Sessions diskutiert. DOTZON ist an den folgenden Terminen mit Vorträgen oder als Podiumsteilnehmer beteiligt:
- New gTLD 2nd Applicant Guidebook Q&A – 2.3., 11.00 (18.00 CET)
- Branding and New gTLDs 2.3., 16.00 (23.00 CET)
- Power Issues in New gTLDs: Gender, Development, and Big Business – 3.2., 16.45 (23.45 CET)
- Presentation of the City TLD Constituency at GNSO session 4.3., 11.00 (18.00 CET)
2. Entwurf des Bewerberhandbuchs für neue Top-Level-Domains veröffentlicht
Die für die Internet-Verwaltung zuständige Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) hat am 19.02.2009 den 2. Entwurf des Bewerberhandbuchs für neue Top-Level Domains veröffentlicht.
Rahmenbedingungen laut Entwurf des Bewerberhandbuchs
- An ICANN zu entrichtende Bewerbungsgebühren ab US$ 185.000 bis ca. US$ 300.000
- Jährliche Gebühren an ICANN ab US$ 25.000
- 10 jähriger Vertrag mit ICANN mit Option auf Verlängerung
Unser Team hat seit dem Jahr 2005 mit zahlreichen internationalen Experten der globalen Internet-Community an der Ausarbeitung des vorliegenden Draft Applicant Guidebook mitgearbeitet. Einzelne Passagen basieren auf Konzepten und Ideen von Teammitgliedern von DOTZON.
DOTZON auf der Fachtagung Domain pulse 2009 in Dresden
2009 wird die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN, icann.org) Anträge für die Einrichtung neuer Domainendungen entgegennehmen. Damit wird es möglich sein, fast jede Buchstabenkombination als Domainendung, so wie heute .de oder ..com, zu beantragen. Dies hat der Domainexperte Dirk Krischenowski, Partner der Beratungsfirma DOTZON (www.dotzon.consulting), heute auf der derzeit in Dresden stattfindenden Fachtagung Domain pulse 2009 (www.domainpulse.de) berichtet.
Die Internetverwaltung ICANN wird nach mehrjähriger Planung Ende 2009 das Bewerbungsverfahren für neue Top-Level-Domains beginnen:
“Für Unternehmen eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, eine eigene Top-Level-Domain nach dem Muster .marke oder .firma zu beantragen”,
so Krischenowski.
“Die Chance ist möglicherweise einmalig: Wer zuerst .marke oder .firma beantragt und der Einzige in dieser Runde ist, erhält den Zuschlag.”
Zugleich, so Krischenowski weiter, kann eine eigene Domainendung die Markenstrategie von Unternehmen unterstützen. Sie verhilft der Marke bzw. dem Unternehmen zu einer herausgehobenen globalen Sichtbarkeit, unterstützt das Markenimage und stellt einen echten Wettbewerbsvorteil dar. Damit ist die eigene Domainendung ideal für die Digitalisierungsstrategie von Marken geeignet. Zudem hilft sie bei der Vereinheitlichung der globalen Kommunikation für das Unternehmen, Produkte und Services.
“Unternehmen können die Sicherheit ihrer globalen Kommunikation deutlich stärken”,
so Krischenowski.
“Da sich die Domains unter der Kontrolle des Unternehmens befinden, werden Betrugsversuche mit Domains erschwert und das Spamaufkommen vermindert.”
Die eigene Domainendung verhilft aber auch zu Unabhängigkeit von existierenden Top-Level-Domains. Die leidige Frage nach der Verfügbarkeit von gewünschten Domains für Marketingaktionen, Produkte und Dienstleistungen gehört der Vergangenheit an.
Krischenowski machte dabei deutlich, dass der Weg zur eigenen Top-Level-Domain ein komplexes Unterfangen ist, das ein Zusammenspiel von Know-How, Erfahrung, Kontakten und der Koordination zahlreicher Interessen erfordert. DOTZON hat sich als Beratungsunternehmen auf dieses Thema spezialisiert. Nach dem von ICANN vorgelegten Entwurf sollen die Bewerbungskosten 185.000 US-Dollar betragen.
DOTZON berät Unternehmen und Institutionen bei der Entwicklung, der Einführung und der Vermarktung von Top-Level-Domains. Das Team besteht aus Experten der Domainindustrie und Internetwirtschaft. DOTZON zählt zu den wenigen Organisationen in Deutschland, die über das notwendige Know-How, die Erfahrung und die Kontakte, die zur Vorbereitung und Durchführung eines TLD-Bewerbungsverfahrens bei ICANN erforderlich sind, verfügen.
1. Entwurf der ICANN-Ausschreibungsbedingungen
Am 24.10.2008 hat ICANN den ersten Entwurf der ICANN-Auschreibungsbedingungen (Request for Proposal) für die neuen Top-Level-Domains veröffentlicht
Rahmenbedingungen der ICANN-Ausschreibungsbedingungen
- An ICANN zu entrichtende Bewerbungsgebühren ab US$ 185.000 bis ca. US$ 300.000
- Jährliche Gebühren an ICANN ab US$ 75.000
- 10-jähriger Vertrag mit ICANN mit Option auf Verlängerung
Unser Team hat seit dem Jahr 2005 mit zahlreichen internationalen Experten der globalen Internet-Community an der Ausarbeitung der ICANN-Ausschreibungsbedingungen mitgearbeitet. Sie fließen nun in das so genannte Draft Applicant Guidebook mit ein. Einzelne Teile basieren auf Konzepten und Ideen von Teammitgliedern von DOTZON.