Vom 3. bis 9. Novem­ber fand im indi­schen Hyde­r­a­bad ICANN57 statt. Auf dem so genann­ten „Annu­al Gene­ral Mee­ting” fan­den in einer voll gepack­ten Woche vie­le Arbeits­grup­pen-Sit­zun­gen statt.

Community-Debatten auf ICANN57

Auf ICANN57 fan­den knapp 70 Sit­zun­gen unter­schied­lichs­ter Arbei­trgup­pen statt, um die Dis­kus­si­on über The­men vor­an­zu­trei­ben, die Ein­fluß auf Betrei­ber von Top-Level-Domains haben. Dazu gehör­ten die Richt­li­ni­en für die nächs­te Bewer­bungs­run­de um neue TLDs, neue WHOIS-Rege­lun­gen und die Über­prü­fung aller Mecha­nis­men zum Schutz von Rech­ten unter gTLDs.

Die Ver­tre­ter von Regis­tries und Regis­tra­ren hiel­ten gemein­sa­me Sit­zun­gen mit den Ver­tre­tern der Län­de­ren­dun­gen ab, den Regie­rungs­ver­tre­tern und dem ICANN-Direk­to­ri­um. Der Vor­stand des Gre­mi­ums wähl­te James Bla­del erneut für ein wei­te­res Jahr zum James Bla­del für ein wei­te­res Jahr als Vor­sit­zen­den, Don­na Aus­tin und Hea­ther For­rest für eine zwei­te Amts­zeit als stell­ver­tre­ten­de Vorsitzende. 

Das Gre­mi­um ver­ab­schie­de­te die Char­ta für eine Arbeits­grup­pe, die eine Vor­schlag ent­wi­ckeln soll, wie ICANN mit den Erlö­sen aus den Ver­stei­ge­run­gen neu­er gTLDs umge­hen soll. Sie ver­ab­schie­de­te eine wei­te­re Char­ta für die Arbeits­grup­pe, die sich auf die Ein­bin­dung in Inter­net-Gover­nan­ce-Pro­zes­se außer­halb der ICANN kon­zen­triert. Sie soll dem Gre­mi­um auf dem nächs­ten ICANN-Mee­ting, ICANN58, berich­ten.

Wenn es um die neu­en Top-Level-Domains (TLDs) geht, steht eine Fra­ge von Online-Mar­ke­tiers im Mit­tel­punkt: Wie wir­ken sie sich auf die Effek­te auf das Ran­king der Web­sei­ten aus?

Studie belegt positive Effekte auf Suchmaschinenergebnisse

Anhand der Inter­net-Endung .ber­lin haben wir in Zusam­men­ar­beit mit Searchme­trics daher bereits im Jahr 2014 und 2015 ent­spre­chen­de Ana­ly­sen durch­ge­führt. Dabei hat sich gezeigt, dass die .ber­lin-Adres­sen ver­gli­chen mit .de oder .com – sofern alle ande­ren Varia­blen, die das Ran­king beein­flus­sen, gleich­blei­ben – bei loka­ler Suche bes­ser ranken.

Zudem haben die Ana­ly­sen erge­ben, dass ein gutes Ran­king auch beim Umzug von einer alten Domain auf eine neue .ber­lin-Domain nach einem kur­zen Abfall von ca. 1–2 Wochen erhal­ten bleibt und anschlie­ßend direkt wei­ter steigt.

Im fin­ni­schen Hel­sin­ki fand vom 26.–30. Juni das ICANN56 Mee­ting statt. Im Vor­feld hat­te eine ICANN-Arbeits­grup­pe über Ver­än­de­run­gen der ICANN-Kon­fe­ren­zen bera­ten. Im Ergeb­nis fin­den ab sofort drei unter­schied­li­che For­ma­te statt. Das Jahr beginnt im März mit einem Com­mu­ni­ty-Forum. Ihm folgt das Poli­cy-Forum im Juni. Abschlie­ßend fin­det im Okto­ber das gro­ße Tref­fen in Form des „Annu­al Gene­ral Mee­ting” statt.

Analyse zur Einführung neuer TLDs

Auf den ICANN56 Mee­ting in Hel­sin­ki wur­de beschlos­sen, eine Arbeits­grup­pe zur Ana­ly­se des Bewer­bungs­pro­zes­ses um eine neue TLD – dot­Brand, geoTLD und gene­ri­sche TLD – auf­zu­set­zen. Die so genann­te „New gTLD Sub­se­quent Pro­ce­du­res PDP” soll die letz­te Bewer­bungs­run­de ana­ly­sie­ren. Sie soll ana­ly­sie­ren, wel­che Punk­te in der letz­ten Bewer­bungs­run­de ver­bes­sert wer­den kön­nen. Sind Ver­än­de­run­gen nötig, soll sie Vor­schlä­ge dafür entwickeln.

Debatte zu neuen WHOIS-Regeln

Nach fast 15 Jah­ren Arbeit ist die ICANN-Com­mu­ni­ty nicht in der Lage gewe­sen, einen Kon­sens über umfas­sen­de Refor­men der WHOIS-Poli­tik zu erzie­len. Als Reak­ti­on auf den Abschluss­be­richt des WHOIS Poli­cy Review Teams von 2012 hat der ICANN-Vor­stand nun eine neue Arbeits­grup­pen initi­iert. Sie soll ent­schei­den, was das der­zei­ti­ge WHOIS erset­zen oder ver­bes­sern soll. Dazu gibt es zwei wesent­li­che Leit­fra­gen: Was sind die grund­le­gen­den Anfor­de­run­gen an gTLD Regis­trie­rungs­da­ten? Ist ein neu­er poli­ti­scher Rah­men und ein neu­es Sys­tem erfor­der­lich, um die­se Anfor­de­run­gen umzu­set­zen? Die Arbeits­grup­pe befin­det sich in der Anfangs­pha­se: Sie sam­melt der­zeit Bei­trä­ge zur Erstel­lung einer umfas­sen­den Lis­te Lis­te mög­li­cher Anfor­de­run­gen für ein gTLD-RDS zu erstellen.

GDD-Summit – Universal Acceptance, CZDS und nächste Bewerbungsrunde

Vom 17.–19. Mai 2016 fand der zwei­te GDD-Sum­mit in Ams­ter­dam mit knapp 400 Teil­neh­mern statt. Der Fokus des GDD-Sum­mit lag auf dem Aus­tausch zwi­schen Regis­tries und Regis­tra­ren, u.a. wur­den ope­ra­ti­ve Her­aus­for­de­run­gen, Uni­ver­sal Accep­tance und die nächs­te Bewer­bungs­run­de dis­ku­tiert. Zu den wei­te­ren The­men gehör­ten Sys­tem­ver­bes­se­run­gen von ICANN, z.B. des CZDS, der jähr­li­che ICANN Audit sowie die Akkre­di­tie­rung neu­er tech­ni­scher Dienst­leis­ter. DOTZON war mit Dirk Kri­schenow­ski und Kat­rin Ohl­mer ver­tre­ten, die u.a. Ter­mi­ne mit ICANN-Mitarbeiter:innen wahr­ge­nom­men haben.

Austausch zwischen Registries und Registraren

Der GDD-Sum­mit in Ams­ter­dam bot ver­schie­de­nen Par­tei­en eine Platt­form für Aus­tausch. Ent­schei­dungs­per­so­nen der TLD-Com­mu­ni­ty erhal­ten die Mög­lich­keit, sich mit Fra­gen rund um die Domain-Indus­trie gemein­sam aus­zu­tau­schen. Die­ses Forum ermög­licht die direk­te und per­sön­li­che Inter­ak­ti­on mit Mit­glie­dern des GDD-Teams der ICANN-Orga­ni­sa­ti­on. Es ist kein typi­sches ICANN-Mee­ting und ist nicht nur für poli­ti­sche Dis­kus­sio­nen gedacht.

dotBrand Top-Level-Domains – Eine Zwischenbilanz

Zeit­gleich zur CeBIT fan­den im Euro­pa­park Rust die World Hos­ting Days 2016 (www.whd.global) statt. Der eco – Ver­band der deut­schen Inter­net­wirt­schaft e V. hat­te eine Rei­he von Podi­ums­dis­kus­sio­nen rund um Domains orga­ni­siert. Von DOTZON war Kat­rin Ohl­mer zu einer dot­Brand-Dis­kus­si­on ein­ge­la­den, um über die Ent­wick­lung der dot­Brand Top-Level-Domains zu berich­ten. Zusam­men mit wei­te­ren Teil­neh­mern setz­te sie sich mit der Fra­ge aus­ein­an­der, wie sich die Mar­ken-Domain-Endun­gen ent­wi­ckeln werden.

Zurückhaltende Nutzung der dotBrand

Bis­her zei­gen sich Unter­neh­men wie Syman­tec, BMW und Man­go noch eher zurück­hal­tend, was die Nut­zung ihrer neu­en Domains angeht. Die der­zei­ti­ge Zurück­hal­tung bei den dot­brands ist u.a. auf die ein­ge­schränk­te Nutz­bar­keit der Abkür­zun­gen der Län­der­na­men als Domain zurück­zu­füh­ren, denn Län­der­kür­zel vor der dot­Brand sind Domains, die für den Betrieb höchst rele­vant sind. Dar­über hin­aus wies Kat­rin Ohl­mer auf tech­ni­sche Her­aus­for­de­run­gen, Fra­gen zu inter­nen Ver­ga­be­ver­fah­ren und die Ent­wick­lung einer glo­ba­len Stra­te­gie für die dot­Brand hin.

Erste dotBrand stellt um

Ers­te Bei­spie­le zur Nut­zung der eige­nen dot­brand stim­men opti­mis­tisch, wie z.B. trucklife.man, play.samsung, study.monash oder next100.bmw. BNP Pari­bas nutzt die eige­ne .bnppa­ri­bas-Domain-Endung bereits aktiv und hat ihr Online­por­tal auf www.mabanque.bnpparibas umge­stellt. Die eige­ne Mar­ke hin­ter dem Punkt stärkt das Image und gibt dem Unter­neh­men eine erhöh­te Sicher­heit in Bezug auf die eige­ne Domain-Infra­struk­tur. Dar­über hin­aus eröff­nen sich zahl­rei­che neue Mög­lich­kei­ten für tech­ni­sche Inno­va­tio­nen, wie z.B. die Nut­zung für die Machi­ne-to-Machi­ne-Kom­mu­ni­ka­ti­on. Auch für die Nut­zung als „digi­ta­le Klam­mer“ zwi­schen Pro­dukt und Unter­neh­men ist die dot­mar­ke per­fekt geeig­net, wie z.B. ladival.stada.

Herausforderungen für eine dotBrand

Bei der Umstel­lung auf die eige­ne Top-Level-Domain sind aber zunächst eine Rei­he von Her­aus­for­de­run­gen zu beach­ten – von Usa­bi­li­ty-Aspek­ten, über IT-Infra­struk­tur‑, Bran­ding- und Finanz­aspek­ten bis hin zu Poli­cyaspek­ten. Bera­tungs­un­ter­neh­men wie DOTZON hel­fen bei der Bewer­bung, der Stra­te­gie­ent­wick­lung für die Nut­zung der dot­mar­ke, der orga­ni­sa­to­ri­schen und admi­nis­tra­ti­ven Betreu­ung der dot­brand und erar­bei­ten indi­vi­du­el­le Kon­zep­te für eine Teil- oder Kom­plett­um­stel­lung auf die neue Domain-Endung. Kat­rin Ohl­mer ist zuversichtlich:

In die­sem Jahr wer­den wir eine Rei­he von dot­brand sehen, die ihr neu­es digi­ta­les Kom­mu­ni­ka­ti­ons­tool aktiv nut­zen wer­den. Unse­re Kun­den pro­fi­tie­ren in der Bera­tung aus unse­ren eige­nen Erfah­rung im Betrieb neu­er Top-Level-Domains.