In unse­rem aktu­el­len Spot­light dot­brand stel­len wir heu­te die Top-Level-Domain .dvag vor.

Die dotbrand .dvag

Seit Sep­tem­ber 2015 gibt es die Inter­net-Endung .dvag, die von der Deut­schen Ver­mö­gens­be­ra­tung Akti­en­ge­sell­schaft betrie­ben wird. Alle Ver­mö­gens­be­ra­ter der DVAG aus Deutsch­land, Öster­reich und der Schweiz nut­zen für ihre indi­vi­du­el­len Web­sei­ten ab sofort eine Web­adres­se unter der Mar­ke .dvag. Sie sind damit direkt anhand der Adress-Endung als Mit­glied der DVAG-Fami­lie ein­fach zu iden­ti­fi­zie­ren. Damit bil­det .dvag ein gemein­sa­mes Dach über alle Ver­mö­gens­be­ra­ter. Die aus­sa­ge­kräf­ti­gen Adres­sen ver­bes­sern die Auf­find­bar­keit der DVAG-Ange­bo­te im Inter­net und die Kundenkommunikation.

Bessere Navigation für Informationshungrige und Karrieresuchende

Aus einer eige­nen Inter­net-Endung erge­ben sich viel­fäl­ti­ge Nut­zungs­mög­lich­kei­ten. Die DVAG setzt ihre Inter­net-Endung in Kom­bi­na­ti­on mit aus­sa­ge­kräf­ti­gen Schlüs­sel­wör­tern gezielt ein. Unter www.karriere.dvag fin­den Bewer­ber die Kar­rie­re­sei­te der DVAG. Hier erhal­ten sie Infor­ma­tio­nen zum Beruf des Ver­mö­gens­be­ra­ters, zu poten­zi­el­len Kar­rie­re­we­gen und Aus­bil­dungs­mög­lich­kei­ten. Die DVAG lei­tet www.youtube.dvag zur eige­nen You­tube-Sei­te wei­ter. Damit ver­knüpft sie die eige­ne Inter­net-Endung mit einer wei­te­ren bekann­ten Mar­ke. Unter www.magazin.dvag fin­den Kun­den nütz­li­che Tipps rund um Vor­sor­ge, Finan­zen und Kar­rie­re. Die­se Sei­ten ergän­zen die Kom­mu­ni­ka­ti­on der indi­vi­du­el­len Ver­mö­gens­be­ra­ter durch zen­tra­le Ange­bo­te. Die ein­heit­li­che Endung macht die Zusam­men­ge­hö­rig­keit von Zen­tra­le und den Ver­mö­gens­be­ra­tern aus­ge­zeich­net deutlich. 

Die kur­zen und gut merk­ba­ren Adres­sen ermög­li­chen dem Inter­net­nut­zer eine intui­ti­ve­re Navi­ga­ti­on und effi­zi­en­te­re Kom­mu­ni­ka­ti­on mit der Marke.

In unse­rer dot­Brand-Sta­tis­tik ana­ly­sie­ren wir monat­lich die wich­tigs­ten Ent­wick­lun­gen der dot­BRANDs. Dazu zäh­len der Zuwachs an regis­trier­ten Domains, sowie die Ana­ly­se, wofür die­se genutzt wer­den. Wir unter­schei­den, ob ein Mail-Ser­ver auf­ge­setzt wur­de, die Domain also für E‑Mail ver­wen­det wird. Außer­dem prü­fen wir, ob die Domain aktiv genutzt wird, also eine Web­sei­te erreich­bar ist oder die Domain auf eine ande­re Adres­se wei­ter­lei­tet. Wir ana­ly­sie­ren, in wel­chen Bran­chen beson­ders vie­le Unter­neh­men ihre dot­MAR­KE lizen­siert haben und auch betrei­ben. Unter wel­cher dot­MAR­KE die meis­ten Domains regis­triert sind, wer­ten wir eben­so aus wie die Anzahl der dot­MAR­KE; die nur eine ein­zi­ge Domain regis­triert haben. Zu der Ana­ly­se der regis­trier­ten Domains gehört auch, wel­che Begrif­fe am belieb­tes­ten sind und am häu­figs­ten regis­triert sind.

Die Zahl der zuge­las­se­nen dot­BRANDs hat sich in den ver­gan­ge­nen Mona­ten kaum ver­än­dert. Nur weni­ge Anträ­ge für eine Mar­ken-TLD bzw. Unter­neh­mens-TLD wer­den noch bei ICANN bear­bei­tet. Zu den weni­gen offe­nen Fäl­len gehört .merck, für die­se TLD haben sich neben der deut­schen Mut­ter­ge­sell­schaft Merck KGaA auch die ame­ri­ka­ni­sche Toch­ter Merck & Co. bewor­ben. Wer die TLD betrei­ben wird, ist der­zeit noch in Klä­rung. Die Anzahl der regis­trier­ten Domains ist im Ver­gleich zum Ende des vier­ten Quar­tals 2017 um ca. 50% ange­stie­gen (von 7.692 auf 12.272 Domains). Die Anzahl der für E‑Mail genutz­ten Domains hin­ge­gen ist nur wenig gestie­gen – um 138 auf 3.347 Domains. Die Spit­zen­rei­ter in der Nut­zung sind zum Ende des Jah­res 2017 unver­än­dert .mma, .bvag und .audi. Das gilt auch für die belieb­tes­ten Begrif­fe, auch die­se sind gegen­über dem ver­gan­ge­nen Quar­tal unver­än­dert geblieben.

Unser Spot­light .ede­ka  ist die neue digi­ta­le Hei­mat der Super­markt­ket­te Ede­ka. Mit der dot­Brand .ede­ka hat die Lebens­mit­tel­ket­te unter der eige­nen Mar­ke eine eige­ne digi­ta­le Hei­mat aufgesetzt. 

dotBrand .edeka: Zusammenarbeit zwischen Edeka und Start-Ups

Seit 2015 bie­tet Ede­ka Start-ups die Mög­lich­keit, ihre Pro­duk­te vor­zu­stel­len und in Ede­ka-Märk­ten zu plat­zie­ren. Dafür hat Ede­ka nun unter www.foodstarter.edeka; eine Bewer­bungs­platt­form für Start-ups auf­ge­setzt, auf der sie ihre Pro­duk­te vor­stel­len kön­nen und die Genos­sen­schafts­mit­glie­der von Ede­ka Kon­takt auf­neh­men können.

Neue Plattform www.foodstarter.edeka

Die neu auf­ge­setz­te Platt­form www.foodstarter.edeka dient dabei als ers­ter Kon­takt­punkt zwi­schen Start-ups und Ede­ka-Händ­lern und schafft eine effi­zi­en­te Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ba­sis für eine erfolg­rei­che Zusam­men­ar­beit. So kön­nen Start-Ups viel schnel­ler ihre Pro­duk­te vor­stel­len, statt sich lang­wie­rig über die Haupt­sei­te bis zum pas­sen­den Ansprech­part­ner durch­na­vi­gie­ren zu müs­sen. Gleich­zei­tig kom­mu­ni­ziert Ede­ka mit sei­ner .ede­ka-Adres­se, wie inno­va­tiv das Unter­neh­men ist.

Welt­weit haben sich vie­le Auto­mo­bil­her­stel­ler für ihre eige­ne Inter­net-Endung bewor­ben. Man­che für die Unter­neh­mens­mar­ke, eini­ge aber auch für meh­re­re Produktmarken.

Weltweit genutzt: Internet-Endung in der Automobilindustrie

Zu den bean­trag­ten dot­Brands aus der Auto­mo­bil­in­dus­trie gehö­ren neben eini­gen deut­schen Mar­ken wie .bmw, .mini und .audi auch zahl­rei­che euro­päi­sche Mar­ken wie .seat, .bent­ley udn .bug­at­ti. Welt­weit gehö­ren Mar­ken wie .tata, .toyo­ta udn .kia dazu. Wei­te­re Inter­neten­dun­gen aus der Auto­mo­bil­in­dus­trie sind u.a. .suzu­ki, .toyo­ta und .tata­mo­tors. Neben den Mar­ken, die von Unter­neh­men bean­tragt wur­den, gab es auch zahl­rei­che gene­ri­sche Bewer­bun­gen. Die­se gene­ri­schen Endun­gen wie bei­spiels­wei­se .car, .cars und .auto ergän­zen die Mög­lich­kei­ten der Auto­mo­bil­in­dus­trie, intui­ti­ve Inter­net­adres­sen in ihrer Kom­mu­ni­ka­ti­on zu nutzen.

Großes Interesse an eigener dotBRAND

Unse­re Kun­den .audi, .bug­at­ti, .lam­bor­ghi­ni, .volks­wa­gen, .volks­wa­gen auf chi­ne­sisch sowie die Ent­wick­lung der Domain-Stra­te­gie für .man zei­gen dies. Bis­lang führt .audi die Grup­pe mit knapp 600 regis­trier­ten Adres­sen, die vor­wie­gend die Händ­ler nut­zen, an. Seat nutzt knapp 200 Adres­sen unter .seat vor­wie­gend für die Pro­dukt­kom­mu­ni­ka­ti­on, die bay­ri­sche .man betreibt gut 75 Adres­sen für Händ­ler und eige­ne Pro­jek­te. Die in Mün­chen ansäs­si­ge .mini und .bmw kom­mu­ni­ziert unter der eige­nen Endung Unter­neh­mens­the­men, aber auch Pro­dukt­an­ge­bo­te. Die in Groß­bri­tan­ni­en behei­ma­te­te Volks­wa­gen-Toch­ter Bent­ly nutzt unter .bent­ley der­zeit um die zwei Dut­zend Adressen.

Vor­sprung mit TLD: die dot­Brand .audi  bie­tet allen Audi-Händ­lern ab sofort eine Web­adres­se unter .audi – so sind sie direkt anhand der Adres­sen­dung als Audi-Händ­ler zu iden­ti­fi­zie­ren. Die­se Nomen­kla­tur bie­tet eine neue, ein­fa­che­re Navi­ga­ti­on der Web­in­hal­te, da der Ein­stiegs­punkt ab sofort auch der Auto­händ­ler sein kann.

Vorsprung durch .audi: Bessere Navigation mit Händler-Domains

Alle Audi-Händ­ler haben ab sofort eine Web­adres­se unter der dot­mar­ke .audi – und sind damit direkt anhand der Adress-Endung als Audi-Händ­ler zu iden­ti­fi­zie­ren. Die­se Nomen­kla­tur bie­tet eine neue, ein­fa­che­re Navi­ga­ti­on der Web­in­hal­te, da der Ein­stiegs­punkt ab sofort auch der Auto­händ­ler sein kann. Die Web­sei­ten der Händ­ler bie­ten dem Benut­zer Infor­ma­tio­nen über Model­le und Aus­stat­tun­gen, aber auch loka­le Dienst­leis­tun­gen, die nur von einem spe­zi­el­len Auto­händ­ler ange­bo­ten wer­den. So kön­nen Inter­es­sen­ten bei­spiels­wei­se viel schnel­ler eine Test­fahrt ver­ein­ba­ren, statt sich lang­wie­rig über die Haupt­sei­te des Her­stel­lers bis zum Händ­ler durch­na­vi­gie­ren zu müssen.

Vorsprung mit TLD: .audi

Audi lei­tet www.twitter.audi zur eige­nen Twit­ter-Sei­te und www.facebook.audi auf die ent­spre­chen­de Face­book-Sei­te wei­ter. Damit ist Audi Vor­rei­ter für eine intui­ti­ve Ver­wen­dung der eige­nen Inter­net-Endung unter Nut­zung einer wei­te­ren bekann­ten Mar­ke. Die kur­zen, unver­gess­li­chen Adres­sen lei­ten Inter­net­nut­zer direkt auf die ent­spre­chen­den Social-Media-Kanäle.

Seit der Bewer­bungs­run­de für neue Inter­neten­dun­gen in 2012 wur­den vie­le neue Endun­gen durch ICANN zuge­las­sen. Am heu­ti­gen 10. Mai 2016 wur­de die 1.000ste neue Top-Level-Domain, die dot­Brand .flir, eingeführt.

Neue dotBrand .flir online

Das Unter­neh­men Flir Sys­tems ist einem Wär­me­bild-Tech­nik­an­bie­ter. Mit ihren Pro­duk­ten möch­ten sie Auf­merk­sam­keit und Wahr­neh­mung im täg­li­chen Leben ver­bes­sern. Mit Wär­me­bil­der, Licht­tech­no­lo­gien, Video­ana­ly­se, Mes­sun­gen, Dia­gnos­tik und Sys­te­men zur Gefah­ren­auf­de­ckung leis­ten sie einen gro­ßen Bei­trag zur öffent­li­chen Sicherheit.

Nutzung der .flir dotBRAND

Bis­her sind ledig­lich die Adres­sen www.nic.flir und www.whois.nic.flir in Benut­zung. Die­se Adres­sen müs­sen im Rah­men des Ver­tra­ges zwi­schen ICANN und dem Inha­ber der TLD betrie­ben wer­den. Wei­te­re inno­va­ti­ve Nut­zun­gen sind in der Planung.