Wie wird eine dot­Brand genutzt? Wir stel­len es anhand eines Bei­spiels aus der Phar­ma­in­dus­trie vor: Eines der füh­ren­den Unter­neh­men in der euro­päi­schen Phar­ma­in­dus­trie, die Sta­da AG, nutzt seit 2016 ihre eige­ne Top-Level-Domain .sta­da. Die dot­Brand stärkt die Mar­ke, schafft ver­trau­ens­wür­di­ge Online-Prä­sen­zen und adres­siert Kund:innen in ihrer Mut­ter­spra­che. Unter ihrer eige­nen Top-Level-Domain hat Sta­da 121 Domains regis­triert, die es dem Unter­neh­men ermög­li­chen, gezielt Infor­ma­tio­nen über ihre Pro­duk­te, aktu­el­le For­schung und Gesund­heits­the­men bereit­zu­stel­len und gleich­zei­tig die Inter­ak­ti­on mit Kun­den und Part­nern zu fördern.

canna.stada

Auf der Web­sei­te www.canna.stada fin­den Inter­net­nut­zer umfas­sen­de Infor­ma­tio­nen über die Pro­duk­te und Dienst­leis­tun­gen von STADA im Bereich der Can­na­bi­no­id­the­ra­pie. Die Sei­te bie­tet detail­lier­te Ein­bli­cke in die ver­schie­de­nen Anwen­dungs­ge­bie­te von Can­na­bi­no­iden, ein­schließ­lich ihrer poten­zi­el­len Vor­tei­le und Ein­satz­mög­lich­kei­ten in der Medizin.

Nut­zer kön­nen sich über die wis­sen­schaft­li­chen Grund­la­gen, die Qua­li­täts­si­che­rung der Pro­duk­te und die recht­li­chen Rah­men­be­din­gun­gen infor­mie­ren. Dar­über hin­aus stellt STADA Res­sour­cen zur Ver­fü­gung, die Pati­en­ten und Fach­leu­ten hel­fen, infor­mier­te Ent­schei­dun­gen zu tref­fen. Mit der Domain kom­mu­ni­ziert Sta­da sei­ne Ange­bo­te im Bereich medi­zi­ni­sches Can­na­bis ganz intuitiv.

biosimilars.stada

Auf der Web­sei­te www.biosimilars.stada fin­den Inter­net­nut­zer umfas­sen­de Infor­ma­tio­nen über die Bio­si­mi­lars-Pro­duk­te von STADA. Dar­un­ter ver­steht man Pro­duk­te, die ähn­lich sind wie bereits zuge­las­se­ne bio­lo­gi­sche Arz­nei­mit­tel, aber nicht genau gleich, dabei aber güns­ti­ger. Die Web­sei­te bie­tet detail­lier­te Erklä­run­gen zu Bio­si­mi­lars, deren Ent­wick­lung und den Unter­schie­den zu Originalpräparaten.

Nut­zer kön­nen sich über die the­ra­peu­ti­schen Anwen­dungs­ge­bie­te, die Qua­li­täts­si­che­rung und die Vor­tei­le von Bio­si­mi­lars infor­mie­ren, ein­schließ­lich ihrer Rol­le in der kos­ten­ef­fi­zi­en­ten Pati­en­ten­ver­sor­gung. Zudem stellt STADA wis­sen­schaft­li­che Res­sour­cen und Stu­di­en zur Ver­fü­gung, die Fach­leu­ten und Pati­en­ten hel­fen, infor­mier­te Ent­schei­dun­gen zu tref­fen. Die Web­sei­te dient somit als Infor­ma­ti­ons­quel­le für alle, die sich für Bio­si­mi­lars und deren Ein­satz in der The­ra­pie inter­es­sie­ren. Die dot­Brand unter­stützt Sta­da dabei, sich zu einem bestimm­ten Key­word zu positionieren.

walmarkgroup.stada

Auf der Web­sei­te www.walmarkgroup.stada fin­den Inter­net­nut­zer Infor­ma­tio­nen über die Pro­duk­te und Dienst­leis­tun­gen der Wal­m­ark-Grup­pe, die Teil der STADA AG ist. Zu den Pro­duk­ten von Wal­m­ark gehö­ren sol­che, die das Immun­sys­tem unter­stüt­zen, die Ver­dau­ung för­dern, die Gelenk­ge­sund­heit ver­bes­sern sowie Vit­ami­ne und Mine­ral­stof­fe. Auch spe­zi­el­le Prä­pa­ra­te für die Herz-Kreis­lauf-Gesund­heit, die Unter­stüt­zung der geis­ti­gen Leis­tungs­fä­hig­keit und Pro­duk­te zur Stress­be­wäl­ti­gung sind Teil des Ange­bots. Nah­rungs­er­gän­zungs­mit­tel für spe­zi­fi­sche Ziel­grup­pen, wie z.B. für Schwan­ge­re oder Senio­ren kom­plet­tie­ren das Angebot.

Die dot­Brand wird hier ein­ge­setzt, um die Zuge­hö­rig­keit von Unter­neh­men zur Mar­ke zu kom­mu­ni­zie­ren. Wäh­rend das Unter­neh­men Wal­m­ark nicht so bekannt ist wie Sta­da, pro­fi­tiert es durch die geschick­te Kom­bi­na­ti­on auf Domain-Ebe­ne von der gro­ßen Mutter.

Die dot­Brand stärkt die Mar­ke, bie­tet aber auch vie­le wei­te­re Vor­tei­le. Gera­de wenn es um siche­re Infra­struk­tur geht und Kos­ten­ein­spa­run­gen, kann eine dot­Brand unter­stüt­zen. Wie, stel­len wir Ihnen ger­ne vor, Anruf genügt. 

Zum Jah­res­be­ginn schau­en wir uns an, was machen die dot­Brands 2024? Zwi­schen Ende des Jah­res 2023 und Ende letz­ten Jah­res haben Unter­neh­men unter den 443 dot­Brands ins­ge­samt 2.400 Domains neu regis­triert. Die­sen neu regis­trier­ten dot­Brand-Domains ste­hen 599 gelösch­te Domains gegen­über. Löschun­gen sind unter einer dot­Brand jeder­zeit mög­lich, ohne dass sie durch Drit­te erneut regis­triert wer­den kann – was ein gro­ßer Vor­teil einer dot­Brand ist. So kön­nen Domains für tem­po­rä­re Pro­jek­te und beson­de­re Anläs­se wie Jubi­lä­en ein­fach regis­triert und kon­se­quen­zen­los wie­der gelöscht wer­den. Die­sen Vor­teil haben vie­le dot­Brands erkannt. Unter­neh­mens­mar­ken wie .ede­ka und .sta­da nut­zen die­se Fle­xi­bi­li­tät für ihre digi­ta­le Kommunikation.

Verschlüsselung ist bei dotBrand-Domains unpopulär

Über­ra­schend ist, dass von den im ver­gan­ge­nen Jahr neu regis­trier­ten Domains ledig­lich gut die Hälf­te (1215) mit SSL ver­schlüs­selt sind. Üblich ist, direkt bei der Regis­trie­rung, aber spä­tes­tens bei der Nut­zung ein SSL-Zer­ti­fi­kat für die Domain ein­zu­rich­ten. War­um das bei so vie­len Domains nicht erfolgt ist, lässt sich nur spe­ku­lie­ren. Even­tu­ell wur­den sie für spä­te­re Pro­jek­te vor­ab regis­triert, oder sie wer­den nur für inter­ne Zwe­cke genutzt, wo eine SSL-Ver­schlüs­se­lung als obso­let betrach­tet wird.

Aktive dotBrands im Jahr 2024 kommen erneut aus Europa

Den grö­ße­ren Anteil neu regis­trier­ter Domains machen erneut dot­Brands aus Euro­pa aus. Von den 2.400 neu regis­trier­ten dot­Brand-Domains wur­den 71 % (1.714) in Euro­pa, die rest­li­chen 29% (686) von dot­Brands außer­halb Euro­pas regis­triert. Damit steht die Anzahl regis­trier­ter Domains im umge­kehr­ten Ver­hält­nis zu der Anzahl der dot­Brands. Denn von den 443 Unter­neh­mens­mar­ken sind 297 außer­halb der EU ange­sie­delt (67%) und ledig­lich 146 (33%) inner­halb der EU. Die euro­päi­schen dot­Brands sind also deut­lich akti­ver als die außereuropäischen.

Bemerkenswerte dotBrands im Jahr 2024

Beson­ders vie­le Domains haben im ver­gan­ge­nen Jahr die dot­Brands .lipsy (131) und .mini (111) gelöscht. Beson­ders vie­le neu regis­triert wur­den von den dot­Brands .dvag (1043) und .all­fi­nanz (164).

Das Lon­do­ner Mode­la­bel Lipsy hat sich im ver­gan­ge­nen Jahr von zahl­rei­chen Domains getrennt, u.a. von einer Rei­he Län­der-Domains. Adres­sen wie su.lipsy, uk.lipsy, it.lipsy und es.lipsy sind damit nicht mehr im Inter­net erreichbar.

Der Auto­mo­bil­kon­zern BMW mit der Mar­ke .mini hat eine Rei­he von Domains sei­ner Händ­ler gelöscht wie brandenburg.mini, riller-schnauck.mini, graser.mini und bierbaum.mini.

Die DVAG hat bis auf weni­ge Aus­nah­men über­wie­gend Domains für neue Mit­ar­bei­ten­de regis­triert, um so einen Bezug zu der DVAG her­zu­stel­len. Dazu gehö­ren Domains wie benjamin-meichsner.dvag, jennifer-scharf.dvag und sophie-doberenz.dvag.

Die­ses Kon­zept nutzt auch die All­fi­nanz mit neu regis­trier­ten Domains wie thomas-gerbl.allfinanz, julia-patton.allfinanz und angelo-sarcoli.allfinanz.

In unse­ren jähr­li­chen Stu­di­en ana­ly­sie­ren wir alle dot­Brands („Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ken“) und alle geoTLDs in Städ­ten („Digi­ta­le Stadt­mar­ken“). Sie sind kos­ten­frei abruf­bar unter: https://dotzon.consulting/studien.

Wie eine dot­Brand im Ein­zel­han­del genutzt wird, stel­len wir heu­te vor. Das größ­te Ein­zel­han­dels­un­ter­neh­men Euro­pas, die Schwarz-Grup­pe, besteht aus der Lidl Stif­tung & Co. KG, Kauf­land Stif­tung & Co. KG, Pre­Ze­ro Stif­tung & Co. KG und Schwarz Pro­duk­ti­on GmbH & Co. KG.  Die Heil­bron­ner Schwarz-Grup­pe gehört mit den Top-Level-Domains .schwarz und .lidl zu den Unter­neh­men welt­weit, die meh­re­re hun­dert Domains regis­triert haben.

techblog.schwarz

Die Web­sei­te „techblog.schwarz” ist ein Tech­no­lo­gie-Blog der Schwarz IT, der sich auf digi­ta­le Trans­for­ma­ti­on und IT-Lösun­gen kon­zen­triert. Er zielt dar­auf ab, Ein­bli­cke in die IT-Stra­te­gien und ‑Lösun­gen der Schwarz Grup­pe zu geben. Er bie­tet Arti­kel zu The­men wie Con­tai­ner-Orches­trie­rung mit Kuber­netes, Auto­ma­ti­sie­rung mit Stack­Storm, Ent­wick­lung von Soft­ware mit SOLID-Prin­zi­pi­en und der Ein­satz von Midd­le­wa­re. Es gibt auch Bei­trä­ge über Open-Source-Pro­jek­te, Soft­ware-Archi­tek­tur und Cloud-Technologien.

levelup.lidl

Unter levelup.lidl bie­tet Lidl ein über­ra­schend aus­ge­feil­tes, nied­li­ches Brow­ser-Spiel an. In dem Spiel steu­ern die Spie­ler, neue Mit­ar­bei­ten­de des deut­schen Super­markt­rie­sen, eine Car­toon-Kar­tof­fel-Figur durch eine 3D-Land­schaft wan­dert trifft ande­re Kar­tof­feln. Auf die­sem Weg soll er etwas über die Unter­neh­mens­wer­te von Lidl zu erfah­ren und am Ende wohl an einer Par­ty mit vie­len ande­ren Kar­tof­feln teilnehmen.

kopfan.schwarz

Eine beson­de­re Web­sei­te hat die Schwarz-Grup­pe mit kopfan.schwarz geschaf­fen. Mit ihr will Schwarz die Medi­en­kom­pe­tenz für Kin­der (10–14 Jah­re) und Jugend­li­che (15–18 Jah­re) sowie die Eltern för­dern. Da an den Schu­len in der Regi­on Heil­bronn häu­fig die finan­zi­el­len Mit­tel für eine früh­zei­ti­ge Inte­gra­ti­on von Medi­en­kom­pe­tenz für Schü­ler und Lehr­kräf­te in den Lehr­plan feh­len, hat Schwarz ein Ver­an­stal­tungs­for­mat direkt für die Schu­len in der Regi­on ent­wi­ckelt. Die Bot­schaft lau­tet „Nutzt digi­ta­le Medi­en! Aber tut das bewusst und schal­tet euren Kopf an.“

Die­se Bei­spie­le zei­gen, wie eine dot­Brand für unter­schied­li­che Ziel­grup­pen und Zwe­cke genutzt wer­den kann. Wie Sie Ihre dot­Brand ein­set­zen kön­ne, stel­len wir Ihnen ger­ne in einem per­sön­li­che Gespräch vor. 

In die­sem Monat stel­len wir vor, wie die so genann­te dot­Brand .lund­beck des gleich­na­mi­gen Phar­ma­kon­zerns genutzt wird. Mit mehr als 250 regis­trier­ten Domains unter ihrer dot­Brand gehört Lund­beck zu den grö­ße­ren Unter­neh­mens­mar­ken und hat auch in unse­rer Unter­neh­mens­mar­ken-Stu­die 2023 mit einem 9. Platz sehr gut abgeschnitten.

Pharmazeutische Produkte aus Kopenhagen für die Welt

Die H. Lund­beck A/S, bekannt unter dem Namen Lund­beck ist ein däni­sches Phar­ma­zie­un­ter­neh­men mit Sitz in Kopen­ha­gen. Lund­beck pro­du­ziert ver­schie­de­ne phar­ma­zeu­ti­sche Pro­duk­te mit Fokus auf Gehirn­er­kran­kun­gen. Dazu gehö­ren Indi­ka­tio­nen wie Schi­zo­phre­nie, Depres­sio­nen, Par­kin­son und Schlaf­stö­run­gen. Mit rund 5.600 Mit­ar­bei­tern erwirt­schaf­tet Lund­beck welt­weit einem Umsatz von ca. EUR 1,8 Milliarden.

Die dotBrand .lundbeck in Zahlen

Die Anzahl der unter .lund­beck regis­trier­ten Domains hat sich in den ver­gan­ge­nen Jah­ren mehr als ver­dop­pelt: Von 104 Domains im Jahr 2020 gibt es Ende 2023 unter .lund­beck 254 Domains. Bis auf eine Domain sind alle .lund­beck-Domains für E‑Mail nutzbar.

Domain-Strategie .lundbeck

Die Stra­te­gie für die .lund­beck Top-Level-Domain ist die Wei­ter­lei­tung einer Viel­zahl von Domains mit Pro­dukt­na­men (u.a. lexapro.lundbeck) und Unter­neh­mens­funk­tio­nen (u.a. blog.lundbeck, academy.lundbeck) auf die glo­ba­le Home­page unter lundbeck.com/global.

Nutzung der dotBrand .lundbeck

Inter­es­sant ist, einen genaue­ren Blick auf die Nut­zung der dot­Brand .lund­beck zu werfen:

• Da die meis­ten Domains auf bestehen­de Web­sei­ten wei­ter­lei­ten, gibt es nur weni­ge, die direkt auf­lö­sen. Dazu zählt u.a. die zen­tra­le Sei­te für Mee­tings, www.meeting.lundbeck.
• Vie­le inter­ne Domains wie api.lundbeck, app.lundbeck, blog.lundbeck, cloud.lundbeck, data.lundbeck und email.lundbeck lei­ten wei­ter auf lundbeck.com.
• Das gilt eben­so für Indi­ka­tio­nen wie aboutmigrane.lundbeck, adhd.lundbeck, alzheimers.lundbeck, bipolar.lundbeck und depression.lundbeck.
• Die regio­na­len Prä­sen­zen von Lund­beck sind unter den Län­der-Domains wie bei­spiels­wei­se ch.lundbeck, cn.lundbeck, co.lundbeck, de.lundbeck, dk.lundbeck und es.lundbeck auffindbar.
• Zahl­rei­che Wirk­stoff-Domains ergän­zen das Domain-Portfolio.

Damit ist .lund­beck ein gutes Bei­spiel, wie eine dot­Brand zu einer über­sicht­li­chen Namens­raum­stra­te­gie bei­tra­gen kann.

Mehr News zu dot­Brand Top-Level-Domains fin­den Sie regel­mä­ßig hier im Blog (LINK auf https://dotzon.consulting/news/) oder auf Lin­ke­dIn.

Häu­fig auf­ge­ru­fe­ne Infor­ma­tio­nen auf Web­sei­ten sind all­ge­mei­ne Infor­ma­tio­nen zum Unter­neh­men. Die­se fin­den sich aller­dings je nach Navi­ga­ti­on an unter­schied­lichs­ten Stel­len. Denn oft­mals nut­zen Unter­neh­men eine zen­tra­le Web­site mit vie­len, nur schwer auf­find­ba­ren Infor­ma­tio­nen. Eine eige­ne dot­Brand ver­ein­facht die Navi­ga­ti­on im Web und kann so zu einer ein­fa­che­ren Struk­tur bei­tra­gen: Statt auf der drit­ten oder vier­ten Navi­ga­ti­ons­ebe­ne kön­nen Infor­ma­tio­nen direkt auf der Start­sei­te prä­sen­tiert wer­den. Denn die Aus­wahl der dafür nutz­ba­ren Domains ist unend­lich. So kön­nen bei­spiels­wei­se Infor­ma­tio­nen zum Unter­neh­men, aktu­el­len Ver­an­stal­tun­gen, Unter­neh­mens-News oder Team­por­ta­le sicht­ba­rer wer­den, wie unse­re Bei­spie­le zeigen.

https://corporate.epson

Die Sei­ko Epson K.K. (Sei­kō Epuson Kabu­shi­ki-gai­sha, engl. Sei­ko Epson Cor­po­ra­ti­on) ist ein japa­ni­sches Unter­neh­men, das welt­weit zu den größ­ten Her­stel­lern von Dru­ckern, Scan­nern, digi­ta­len Foto­ap­pa­ra­ten, inte­grier­ten Schalt­krei­sen, Pro­jek­to­ren, Regis­trier­kas­sen, Indus­trie­ro­bo­tern und LCD-Kom­po­nen­ten zählt. Die Epson-Grup­pe beschäf­tigt welt­weit mehr als 79.000 Mit­ar­bei­ter in 85 Toch­ter­ge­sell­schaf­ten. Epson erziel­te im Geschäfts­jahr 2016/2017 einen Umsatz von ins­ge­samt 9,1 Mrd. US-Dol­lar. Epson ist erst spät mit der Ver­wen­dung sei­ner Top-Level-Domain gestar­tet. Die ers­te .epson-Domain außer­halb der nic.epson wur­de im April 2021 regis­triert. Unter corporate.epson fin­det sich eine an ein inter­na­tio­na­les Publi­kum gerich­te­te, eng­lisch­spra­chi­ge Web­sei­te die par­al­lel zur bis­he­ri­gen epson.com-Homepage betrie­ben wird.

https://events.statefarm

Sta­te Farm Insu­rance ist eine US-ame­ri­ka­ni­sche Grup­pe von Ver­si­che­rungs­ge­sell­schaf­ten auf Gegen­sei­tig­keit mit Haupt­sitz in Bloo­ming­ton, Illi­nois. Sta­te Farm wur­de 1922 gegrün­det und ist der größ­te Anbie­ter von Sach- und Unfall­ver­si­che­run­gen sowie Auto­ver­si­che­run­gen in den Ver­ei­nig­ten Staa­ten. In der For­tu­ne-500-Lis­te, die ame­ri­ka­ni­sche Unter­neh­men nach Umsatz auf­lis­tet, belegt Sta­te Farm 2022 Platz 42. Sta­te Farm erwirt­schaf­te­te mit 18.000 Ver­si­che­rungs­agen­ten in über 370 Filia­len einen Umsatz von rund 80 US$ Mil­li­ar­den im Geschäfts­jahr 2019. Die Nut­zung der .sta­te­farm-Top-Level-Domain nahm das Unter­neh­men im März 2017 auf und betreibt aktu­ell 40 Domains. Eine Viel­zahl von Domains beschäf­tigt sich mit sozia­lem Enga­ge­ment und Com­mu­ni­ty-Akti­vi­tä­ten für die Mit­ar­bei­ten­den, so auch die Web­sei­te events.statefarm.

https://people.deloitte

Deloit­te Tou­che Toh­matsu Limi­t­ed (DTTL, kurz Deloit­te) ist ein inter­na­tio­na­les Unter­neh­men und erbringt Dienst­leis­tun­gen in den Berei­chen Wirt­schafts­prü­fung, Risi­ko­be­ratung, Steu­er­be­ra­tung, Finanz­be­ra­tung und Con­sul­ting für Unter­neh­men und Insti­tu­tio­nen aus allen Wirt­schafts­zwei­gen; Rechts­be­ra­tung wird in Deutsch­land von Deloit­te Legal erbracht. Mit einem welt­wei­ten Netz­werk von Mit­glieds­ge­sell­schaf­ten in mehr als 150 Län­dern und rund 415.000 Mit­ar­bei­ten­den erziel­te Deloit­te im Geschäfts­jahr 2021/2022 einen Umsatz von 59,3 Mil­li­ar­den US-Dollar.

Deloit­te ist im Mai 2016 mit der Nut­zung sei­ner .deloit­te-Domains gestar­tet und hält aktu­ell 73 Domains regis­triert. Die meis­ten die­ser Adres­sen sind auf ein ent­spre­chen­des Unter­ver­zeich­nis unter deloitte.com wei­ter­ge­lei­tet. Es gibt aber eini­ge Aus­nah­men wie bei­spiels­wei­se people.deloitte, unter der das Unter­neh­men ein uni­ver­sel­les Log­in für Mit­ar­bei­ten­de geschaf­fen hat. Einem ähn­li­chen Zweck dient die Adres­se password.deloitte – hier wird Mit­ar­bei­ten­den ange­bo­ten, das eige­ne Micro­soft-Pass­wort zurückzusetzen. 

Aktu­el­le Bei­spie­le aus der Welt der dot­Brands stel­len wir regel­mä­ßig auf unse­rem Lin­ke­dIn-Account vor.

Die Dot­zon-Stu­die Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ken 2022 zeigt span­nen­de neue Top-Plat­zie­run­gen. Die Digi­ta­len Unter­neh­mens­mar­ken .audi, .abbott und .dvag bele­gen in der 2022-er Stu­die die vor­de­ren drei Plät­ze. Erst­mals ist mit Goog­le ein Unter­neh­men mit zwei Mar­ken – .goog­le und .goog – in den Top 10 ver­tre­ten. Die Stu­die unter­sucht seit 2018 bereits zum fünf­ten Mal, wie Unter­neh­mens­mar­ken erfolg­reich als Top-Level-Domains genutzt wer­den und stellt die bes­ten Ergeb­nis­se detail­liert in einem Top-10-Ran­king vor.

Digitale Unternehmensmarken 2022 – die Top 10

Die dies­jäh­ri­ge Stu­die kommt zu dem Ergeb­nis, dass .audi nach einer Pau­se im Jahr 2021 erneut die erfolg­reichs­te Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ke welt­weit ist. Ihr fol­gen .abbott auf Platz 2 und .dvag auf Platz 3. Auf Platz 4 und 5 konn­ten sich .bnppa­ri­bas und .seat plat­zie­ren. Ihnen fol­gen auf Platz 6 und 7 .schwarz und .leclerc. Die Plät­ze 8 und 9 neh­men .goog­le und .neu­star ein. Mit der zwei­ten Goog­le-TLD auf Platz 10 – der Abkür­zung .goog – konn­te sich erst­mals eine zwei­te Mar­ke eines Unter­neh­men in den Top 10 platzieren.

Digitale Unternehmensmarken 2022 – mehr Nutzungsbeispiele „in the wild“

Die Stu­die zeigt anhand zahl­rei­cher All­tags-Bei­spie­le, wie Unter­neh­men ihre Domain-Endung als digi­ta­le Mar­ke eta­bliert haben und damit ihre Mar­ke stär­ken. Sie nut­zen ihre Top-Level-Domain bei­spiels­wei­se als star­kes Kom­mu­ni­ka­ti­ons­in­stru­ment, das den Aus­tausch mit Kund:innen, dem Ver­triebs­ka­nal, Zulie­fe­rern und der Pres­se unter einem glo­bal ein­heit­li­chen Dach ermög­licht. Bei­spiels­wei­se ist die erst­plat­zier­te .audi in der Kom­mu­ni­ka­ti­on mit Fly­ern, Web­sites und Außen­wer­bung sehr sicht­bar, ähn­li­ches gilt für die Domains der fran­zö­si­sche Super­markt­ket­te .leclerc.

Digitale Unternehmensmarken 2022 macht Performance von digitalen Unternehmensmarken transparent

Im Fokus der Stu­die steht das Top-10-Ran­king, für das alle aktu­el­len Mar­ken-Endun­gen ana­ly­siert wur­den. Ins­ge­samt sind es 475 Endun­gen, hin­ter denen 315 Unter­neh­men ste­hen. Denn eini­ge Unter­neh­men betrei­ben, wie Goog­le, mehr als eine Unter­neh­mens­mar­ke. Dazu gehö­ren auch Micro­soft, Ama­zon und die Schwarz-Grup­pe. Die Bewer­tung der Digi­ta­len Unter­neh­mens­mar­ken basiert auf ins­ge­samt sie­ben Para­me­tern, die quan­ti­ta­ti­ve und qua­li­ta­ti­ve Wer­te umfassen.

Die Stu­die ist hier abrufbar.

Inter­brand hat erneut sei­ne „Best Glo­bal Brands“ Stu­die ver­öf­fent­licht. Eine gute Gele­gen­heit, zu veri­fi­zie­ren, ob die Kor­re­la­ti­on zwi­schen den Top plat­zier­ten Mar­ken und Mar­ken mit einer eige­nen .brand-TLD wei­ter­hin besteht. 

Die am 3. Novem­ber 2022 erschie­ne­ne Ana­ly­se von Inter­brand ist hier abruf­bar, und stellt die Top 100 glo­ba­len Brands vor. Wie in den Vor­jah­ren, gaben drei Kri­te­ri­en den Aus­schlag für die Plat­zie­rung. Zum einen die finan­zi­el­le Leis­tung der Mar­ke, des Pro­duk­tes oder der Dienst­leis­tung. Das zwei­te Kri­te­ri­um spie­gelt die Rol­le der Mar­ke, und inwie­fern sie bei der Kauf­ent­schei­dung eine Rol­le spielt. Die Wett­be­werbs­stär­ke und ‑fähig­keit der Mar­ke bil­det den drit­ten Bestand­teil der Interbrand-Analyse.

Die Top 10 der „Best Global Brands 2022“ und ihre eigene .brand

Unter den Top 10 haben sie­ben Mar­ken eine eige­ne TLD. Zwei Brands kommt dabei eine Son­der­rol­le zu: Goog­le betreibt beacht­li­che 46 TLDs, dar­un­ter .goog­le, .app, .search und .new. Ama­zon betreibt sogar 54 TLDs, dar­un­ter .ama­zon, .free und .bt.

Die deutschen Marken unter den „Best Global Brands 2022”

Von den zehn deut­schen Mar­ken des Inter­brand-Ran­kings besit­zen genau die Hälf­te eine eige­ne TLD, die ihrer Mar­ke entsprechen.

Beziehung zwischen den besten globalen Marken und einer eigenen .brand-TLD

Auch wenn nicht alle Top 10 „Best Brands“ der Inter­brand-Stu­die eine eige­ne .brand-TLD besit­zen, ist es doch die Mehr­heit. Offen­sicht­lich gibt es also einen Zusam­men­hang zwi­schen Mar­ken, die gemäß den Inter­brand-Kri­te­ri­en gut ran­ken und Mar­ken mit einer eige­nen .brand-TLD.

Der gro­ße Vor­teil einer dot­Brand liegt dar­in, dass neben rele­van­ten Stich­wor­ten auch alle attrak­ti­ven, kur­zen Domains frei nutz­bar sind. Kur­ze Domains bie­ten neben kom­mu­ni­ka­ti­ven Vor­tei­len für Mar­ke­ting und Ver­trieb und die Kun­den­wahr­neh­mung auch Vor­tei­le bei der zuneh­men­den Ver­wen­dung mobi­ler Dis­plays. Da die­se zumeist ein wesent­lich klei­ne­res Anzei­ge­for­mat besit­zen, kön­nen kur­ze Domains mit einer dot­Brand bes­ser auf der begrenz­ten Adress­zei­le des Brow­sers ange­zeigt und wahr­ge­nom­men wer­den. Wir stel­len drei kna­cki­ge, ein­präg­sa­me und ori­gi­nel­le Bei­spie­le vor:

q2.audi

Die Audi AG betreibt eine gan­ze Rei­he zwei­buch­sta­bi­ger .audi-Kurz-Domains: Neben den Modell­se­ri­en-Domains (u.a. tt.audi, a6.audi etc.) fin­den sich auch län­der­spe­zi­fi­sche Kurz­do­mains wie me.audi (Audi-Nie­der­las­sung in Mon­te­ne­gro) und appli­ka­ti­ons­spe­zi­fi­sche Web­sei­ten, wie ui.audi für das Audi-Design­sys­tem. Die meis­ten die­ser Kurz-Domains wer­den pro­mi­nent auf Out-of-Home-Wer­be­flä­chen verwendet.

Mit 1.825 regis­trier­ten .audi-Domains betreibt der Ingol­städ­ter Kon­zern die zah­len­mä­ßig zweit­meis­ten .brand-Domains welt­weit. Nur das deut­sche Ver­si­che­rungs­un­ter­neh­men DVAG zählt mehr regis­trier­te .dvag-Brand-Domains.

sa.hisamitsu

Die japa­ni­sche Hisa­mit­su Phar­maceu­ti­cal Co Inc ver­treibt ver­schrei­bungs­pflich­ti­ge und rezept­freie Arz­nei­mit­tel. Die zen­tra­le Web­sei­te ist unter der .brand-Domain https://global.hisamitsu zu errei­chen. Die vor­ma­li­ge Haupt-Domain hisamitsu.com lei­tet auf die die­se Sei­te wei­ter. Hisa­mit­su betreibt ein Port­fo­lio von 27 .hisa­mit­su-Domains, von denen fast alle zwei­buch­sta­bi­ge ISO-Län­der­kür­zel sind.

Die Domains wie uk.hisamitsu oder my.hisamitsu und auch sa.hisamitsu sind län­der­spe­zi­fi­sche Pro­dukt­sei­ten, teil­wei­se mit nicht latei­ni­schen Skrip­ten wie ara­bisch. Die­se Art der .brand-Nut­zung erlaubt eine Ent­zer­rung einer oft­mals über­frach­te­ten Haupt-Domain in für loka­le Märk­te adap­tier­te Adressen.

dra.dell

Die US-ame­ri­ka­ni­sche Dell Tech­no­lo­gies Inc. ist für sei­ne Com­pu­ter und Spei­cher­sys­te­me bekannt. Die Dell Tech­no­lo­gies betreibt neben ver­schie­de­nen Dell-Domains unter Län­de­ren­dun­gen und der Adres­se dell.com ins­ge­samt 24 Domains unter der eige­nen .dell Top-Level-Domain.

Her­vor­ste­chend ist dabei die Adres­se dra.dell, die nicht nur kurz und kackig ist, son­dern der Dell-Kund­schaft einen ganz beson­de­ren Nut­zen hat. Hin­ter der gut merk- und kom­mu­ni­zier­ba­ren Kurz-Domain dra.dell ver­birgt sich das „Dell RemoteAssist“-Programm (DRA), mit dem Mit­ar­bei­ter des Dell-Sup­ports mit einem App­let Zugriff auf die Admi­nis­tra­ti­on der Com­pu­ter von Kun­den haben.

Aus­wer­tun­gen zu dot­Brands stel­len wir Ihnen ger­ne nach indi­vi­du­el­len Wün­schen zusam­men. Bit­te kon­tak­tie­ren Sie uns dazu.