In die­sem Monat stel­len wir vor, wie die so genann­te dot­Brand .lund­beck des gleich­na­mi­gen Phar­ma­kon­zerns genutzt wird. Mit mehr als 250 regis­trier­ten Domains unter ihrer dot­Brand gehört Lund­beck zu den grö­ße­ren Unter­neh­mens­mar­ken und hat auch in unse­rer Unter­neh­mens­mar­ken-Stu­die 2023 mit einem 9. Platz sehr gut abgeschnitten.

Pharmazeutische Produkte aus Kopenhagen für die Welt

Die H. Lund­beck A/S, bekannt unter dem Namen Lund­beck ist ein däni­sches Phar­ma­zie­un­ter­neh­men mit Sitz in Kopen­ha­gen. Lund­beck pro­du­ziert ver­schie­de­ne phar­ma­zeu­ti­sche Pro­duk­te mit Fokus auf Gehirn­er­kran­kun­gen. Dazu gehö­ren Indi­ka­tio­nen wie Schi­zo­phre­nie, Depres­sio­nen, Par­kin­son und Schlaf­stö­run­gen. Mit rund 5.600 Mit­ar­bei­tern erwirt­schaf­tet Lund­beck welt­weit einem Umsatz von ca. EUR 1,8 Milliarden.

Die dotBrand .lundbeck in Zahlen

Die Anzahl der unter .lund­beck regis­trier­ten Domains hat sich in den ver­gan­ge­nen Jah­ren mehr als ver­dop­pelt: Von 104 Domains im Jahr 2020 gibt es Ende 2023 unter .lund­beck 254 Domains. Bis auf eine Domain sind alle .lund­beck-Domains für E‑Mail nutzbar.

Domain-Strategie .lundbeck

Die Stra­te­gie für die .lund­beck Top-Level-Domain ist die Wei­ter­lei­tung einer Viel­zahl von Domains mit Pro­dukt­na­men (u.a. lexapro.lundbeck) und Unter­neh­mens­funk­tio­nen (u.a. blog.lundbeck, academy.lundbeck) auf die glo­ba­le Home­page unter lundbeck.com/global.

Nutzung der dotBrand .lundbeck

Inter­es­sant ist, einen genaue­ren Blick auf die Nut­zung der dot­Brand .lund­beck zu werfen:

  • Da die meis­ten Domains auf bestehen­de Web­sei­ten wei­ter­lei­ten, gibt es nur weni­ge, die direkt auf­lö­sen. Dazu zählt u.a. die zen­tra­le Sei­te für Mee­tings, www.meeting.lundbeck.
  • Vie­le inter­ne Domains wie api.lundbeck, app.lundbeck, blog.lundbeck, cloud.lundbeck, data.lundbeck und email.lundbeck lei­ten wei­ter auf lundbeck.com.
  • Das gilt eben­so für Indi­ka­tio­nen wie aboutmigrane.lundbeck, adhd.lundbeck, alzheimers.lundbeck, bipolar.lundbeck und depression.lundbeck.
  • Die regio­na­len Prä­sen­zen von Lund­beck sind unter den Län­der-Domains wie bei­spiels­wei­se ch.lundbeck, cn.lundbeck, co.lundbeck, de.lundbeck, dk.lundbeck und es.lundbeck auffindbar.
  • Zahl­rei­che Wirk­stoff-Domains ergän­zen das Domain-Portfolio.

Damit ist .lund­beck ein gutes Bei­spiel, wie eine dot­Brand zu einer über­sicht­li­chen Namens­raum­stra­te­gie bei­tra­gen kann.

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