Eine aktu­el­le, welt­wei­te Stu­die des World Trade­mark Review Maga­zin (www.worldtrademarkreview.com) befass­te sich mit den neue gTLDs. Sie hat haus­in­ter­ne Anwäl­te gro­ßer Unter­neh­men, bei mit den neu­en gTLDs beschäf­tig­ten Anwäl­ten und Mar­ke­ting­ex­per­ten befragt. Die Stu­die hat erge­ben, dass 54% der Befrag­ten mit Ja / Wahr­schein­lich / Viel­leicht auf die Fra­ge geant­wor­tet haben, ob sie sich für eine eige­ne dot­Brand bewer­ben wer­den. Von die­sen bestä­tig­ten 81%, wie z.B. Canon, dass die jewei­li­ge dot­brand dann auch der Mas­ter­brand wer­den wür­de. Die voll­stän­di­ge Stu­die soll in der Aus­ga­be im Janu­ar 2011 publi­ziert werden.

In der Kom­men­tie­rungs­pha­se zum 4. Ent­wurf des Bewer­ber­hand­buchs bei ICANN hat sich DOTZON erneut für die Inter­es­sen von deut­schen Unter­neh­men ein­ge­setzt. Unter­neh­men, die eine dot­mar­ke regis­trie­ren wol­len, bau­en dabei auf unse­re Exper­ti­se. Wir haben dabei ins­be­son­de­re die Zeit­pla­nung, die letz­ten offe­nen Fra­gen zum Mar­ken­schutz und die Ver­läss­lich­keit des Bewer­bungs­pro­zes­ses aufgegriffen.

Zahl­rei­che Unter­neh­men und Orga­ni­sa­tio­nen haben eben­falls Kom­men­ta­re ein­ge­reicht, u.a. Ado­be, AT&T, Coca Cola, HSBC, IBM, Micro­soft, News Corp., Lego, Nest­le, Phil­ip Mor­ris, Red Bull, Time War­ner, Ves­tas und Veri­zon. Offen­bar war­ten eini­ge die­ser Unter­neh­men dar­auf, ihre dot­Mar­ke regis­trie­ren zu können.

Neben Canon hat sich seit neus­tem auch Unicef bekannt, sich für eine .unicef Top-Level-Domain bewer­ben zu wol­len. Es ist aber davon aus­zu­ge­hen, dass eine Rei­he wei­te­rer Unter­neh­men, auch ein Teil der oben genann­ten Unter­neh­men, sich für ihre .mar­ke bewer­ben wer­den. Dot­zon berät Unter­neh­men ger­ne dabei, sich mit dem Optio­nen einer dot­Mar­ke ver­traut zu machen.
 

Dirk Kri­schenow­ski, Part­ner beim Ber­li­ner Top-Level-Domain Bera­tungs­un­ter­neh­men DOTZON GmbH sagt anläss­lich des ICANN-Mee­tings in Brüs­sel:

“Eige­ne .mar­ke Top-Level-Domains (auch dot­mar­ke oder dot­brand TLDs genannt) wer­den .de- und .com-Domains in der Kom­mu­ni­ka­ti­on und als Fir­men­adres­se kurz­fris­tig ergän­zen und lang­fris­tig erset­zen. Nicht nur weil sie intui­ti­ver sind, son­dern weil Such­ma­schi­nen sie gebüh­rend honorieren.”

Er nahm zusam­men mit dem Dot­zon-Manage­ment­team am ICANN-Mee­ting teil. Im Fokus stand für Dot­zon, an den Debat­ten rudn um die gTLDs teil­zu­neh­men. Dot­zon hat sich mit poten­ti­el­len Dienst­leis­tern aus­ge­tauscht, und die Details für die Bewer­bugn um geoTLDs, dot­Mar­ke udn gTLDs verfeinert.

Eine für Mar­ken­in­ha­ber wich­tig­te Sit­zung auf dem 38. ICANN-Mee­ting in Brüs­sel hat­te den Titel „Brand Manage­ment in the Age of New gTLDs”. Das Panel mit dem Fokus auf die dot­brand-Stra­te­gie wur­de von dem Lon­do­ner Mar­ken­rechts­exper­ten Nick Wood moderiert.

Diskussion über Chancen und Risiken einer dotBrand

Unter Betei­li­gung zahl­rei­cher Ver­tre­ter glo­bal agie­ren­der Groß­un­ter­neh­men, dar­un­ter der BBC, Bri­tish Tele­com, Goog­le, HSBC, Nest­le, Nokia, Oran­ge, Red­Cross,  Veri­zon und Yahoo sowie eini­ger gro­ßer auf IP-Rech­te spe­zia­li­sier­ter Kanz­lei­en wur­de kon­tro­vers über die rich­ti­ge dot­Brand-Stra­te­gie und die Chan­cen und Risi­ken von dot­brand TLDs diskutiert.

Die richtige dotBrand-Strategie festlegen

Gemein­sa­mer Nen­ner der Podi­ums­teil­neh­mer und der Publi­kums­bei­trä­ge war, dass es für ein Unter­neh­men die schlech­tes­te Alter­na­ti­ve ist, bei der Eva­lua­ti­on neu­er Top-Level-Domains ein­fach abzu­war­ten. Viel­mehr soll­ten Unter­neh­men aktiv und fun­diert ent­schei­den, ob die Chan­cen, die bei­spiels­wei­se eine .bay­er, .aspi­rin oder .phar­ma bie­ten kön­nen, die Risi­ken über­wie­gen oder nicht. So prüft das Inter­na­tio­na­le ROte Kreuz den Antrag einer .red­cross TLD der­zeit inten­siv. Aus Sicht von Oran­ge wird es in Bezug auf SEO und SEM sicher eine Über­gangs­zeit von Brand.com zu dot­brand geben. Lang­fris­tig sieht Oran­ge, dass Unter­neh­men die Kom­mu­ni­ka­ti­on mit­hil­fe der geeig­ne­ten dot­brand-Stra­te­gie umstellen.

Eine dotBrand-Strategie benötigt Zeit

Der­zeit besteht bei zahl­rei­chen Unter­neh­men aller­dings noch die Auf­fas­sung, dass der Auf­wand für die Bean­tra­gung einer TLD mit dem einer Mar­ken­an­mel­dung ver­gleich­bar sei und man kurz­fris­tig ent­schei­den kön­ne. Laut Panelis­ten soll­te man aber eher den Ver­gleich mit einer kom­ple­xen Jah­res­steu­er­erklä­rung zie­hen, für die man zahl­rei­che Mit­ar­bei­ter und vie­le Wochen Zeit benötigt.

Die Dis­kus­si­on bestä­tigt unse­ren Ansatz: Als erfah­re­nes Bera­tungs­un­ter­neh­men füh­ren wir mit Unter­neh­men zunächst einen Work­shop unter Betei­li­gung der rele­van­ten Fach­ab­tei­lun­gen durch. Die Work­shop-Ergeb­nis­se die­nen als Basis für eine fun­dier­ten Ent­schei­dungs­vor­la­ge für eine Go- oder No-Go Entscheidung.

Inha­ber von Mar­ken­rech­ten müs­sen neue Stra­te­gien für die Her­aus­for­de­run­gen des Inter­net ent­wi­ckeln. Dar­an bestand auf der Jah­res­ta­gung des Welt­mar­ken­ver­ban­des INTA in Bos­ton kein Zwei­fel unter den Teil­neh­mern und Refe­ren­ten. Ins­be­son­de­re weil mit der Ein­füh­rung der neu­en Domain-Endun­gen im kom­men­den Jahr eine ein­schnei­den­de Ent­wick­lung für die Mar­ke im Inter­net ansteht.

In dem hoch­ka­rä­tig beset­zen “How to pro­tect your .assets” Work­shop sprach auch ICANN-VP Doug Brent. Die Idee hin­ter den neu­en gTLDs sei, zu Krea­ti­vi­tät zu ermu­ti­gen und die­se mit neu­en Endun­gen zu för­dern. Sie sol­len ab vor­aus­sicht­lich dem ers­ten Quar­tal 2011 bean­tragt wer­den können.

Die Refe­ren­ten von u.a. Mor­gan Stan­ley, Time War­ner und Yahoo waren der Mei­nung, dass es end­lich Zeit wird sich auf die neu­en TLDs ein­zu­stel­len. Anstatt in einer Angst­star­re zu ver­har­ren mit der Hoff­nung, man kön­ne ICANN noch in letz­ter Minu­te mit Kla­gen an der Ein­füh­rung der neu­en gTLDs hin­dern. Gro­ße Unter­neh­men soll­ten sogar dar­über nach­den­ken, dem The­ma Domains und IP-Rech­ten im Inter­net viel­leicht eine eige­ne Abtei­lung zu geben, denn die Bedeu­tung wer­de eher zu- als abneh­men. Auch Mar­ken­rechts­an­wäl­te und Agen­tu­ren soll­ten sich end­lich mit der The­ma­tik beschäf­ti­gen, gera­de die­se bei­den Berufs­grup­pen sei­nen dabei die kom­men­de Ent­wick­lung zu verschlafen.

Neben den neu­en Top-Level-Domains zäh­len heu­te zu den Auf­ga­ben des Mar­ken­ma­nage­ments auch der Umgang mit Vani­ty-URLs bei Twit­ter, Face­book und ande­ren Plattformen.

Die Ver­wen­dung von dot­mar­ke TLDs in der Kom­mu­ni­ka­ti­on ist für Unter­neh­men kei­ne Fra­ge des ob, son­dern nur noch eine Fra­ge des wann.

sagt DOTZON Part­ner Dirk Kri­schenow­ski anläss­lich des ICANN-Mee­tings in Nai­ro­bi im März 2010.

Als ein­zi­ger Ver­tre­ter der Inter­es­sen von deut­schen Mar­ken­un­ter­neh­men, haben wir nach­fol­gen­den Kom­men­tar zum Vor­schlag von ICANN für eine dot­Mar­ke-Vor­re­gis­trie­rungs­pha­se ein­ge­reicht. Es gilt dabei zu ver­hin­dern, dass Spe­ku­lan­ten, z.B. eine .oran­ge Top-Level-Domain in einer ver­pflich­ten­den öffent­li­chen Vor­re­gis­trie­rungs­pha­se anmel­den um damit gleich­na­mi­ge Unter­neh­men oder Gebiets­kör­per­schaf­ten zum Her­aus­kau­fen des Vor­re­gis­trie­rungs­plat­zes zu zwin­gen. Wir haben uns dazu mit u.a. dem euro­päi­schen Mar­ken­ver­band AIM sowie dem Welt­mar­ken­ver­band abge­stimmt. Lesen Sie unse­ren Kom­men­tar unter http://forum.icann.org/lists/draft-eoi-model/msg00206.html:

Dotzon-Kommentar zum EOI

The EOI was initia­ted to pro­vi­de ICANN staff with more plan­ning relia­bi­li­ty by pro­vi­ding data on key open issues. This refers to how many appli­ca­ti­ons will the­re be in the first round, and what kind of strings will be filed. In the mean­ti­me it looks like the EOI replaces the peren­ni­al, bot­tom-up con­sen­sus based gTLD pro­cess in parts with a pre-regis­tra­ti­on pro­cess that favors insi­ders and encou­ra­ges spe­cu­la­tors. It even sup­ports new busi­ness models just fil­ing an EOI for spe­cu­la­ti­ve reasons, and after publi­ca­ti­on of the string approa­ching the TLD appli­cants with good faith to get a “gol­den hand­shake” from them for dra­wing back the application.

Plea­se find below our comm­ents based on the feed­back of our cli­ents (Ger­man brand owners):

1. The EOI must be vol­un­t­a­ry, sin­ce some of the over­ar­ching issues have not been sol­ved yet. To start the appli­ca­ti­on pro­cess or so-cal­led pre-regis­tra­ti­on pro­cess wit­hout a clear defi­ni­ti­on of requi­re­ments is against ICANNs prac­ti­ce and not accep­ta­ble. Incen­ti­ves for the EOI
2. appli­cants could include regu­lar appli­cant-only brie­fings, one-on-ones with ICANN staff and other ser­vices. The EOI depo­sit should be a reasonable amount, and depend on the cate­go­ry of the appli­ca­ti­on. If the regu­lar appli­ca­ti­on win­dow doesn’t open within 6 month after fil­ing the EOI, the amount shall be refunded.
3. The EOI com­mu­ni­ca­ti­ons’ cam­paign should sub­sti­tu­te any fur­ther com­mu­ni­ca­ti­on campaigns.
4. The spe­ci­fic set of infor­ma­ti­on gathe­red should be limi­t­ed to as few infor­ma­ti­on as neces­sa­ry rela­ting to the initi­al goal of the EOI – num­bers and kinds of appli­ca­ti­ons. With regards to the publi­ca­ti­on of this infor­ma­ti­on we oppo­se the sug­gested public avail­ab­li­li­ty. Ger­man com­pa­nies don’t want to publish their appli­ca­ti­on for stra­te­gic issues – so publi­ca­ti­on of the EOI appli­ca­ti­ons should be anony­mi­zed by cate­go­ries and wit­hout the enti­ties’ name.

In sum­ma­ry, we urge ICANN to recon­sider the scope and effec­ti­ve­ness of the EOI with regards to the initi­al goals of the EOI. We would like to encou­ra­ge ICANN to com­ple­te the gTLD pro­cess as soon as pos­si­ble to keep faith in ICANN, and fos­ter com­pe­ti­ti­on and choice for con­su­mers through new gTLDs. The EOI pro­ce­du­re must not delay ICANNs task of resol­ving the few remai­ning over­ar­ching issues.

Kat­rin Ohl­mer, CEO, Dot­zon GmbH

Inter­net­sei­ten sind unter einem ein­zig­ar­ti­gen Namen, der so genann­ten Domain, auf­ruf­bar. Domains gibt es mit unter­schied­li­chen Endun­gen, einer­seits 240 Län­de­ren­dun­gen wie .DE oder .UK und ande­rer­seits 21 gene­ri­schen Endun­gen wie .COM oder .TRAVEL. Die­se Endun­gen wer­den auch als Top-Level-Domains bezeichnet.

Ab 2010 sind dotMarke oder dotBrand als Top-Level-Domain möglich

Die Inter­net Cor­po­ra­ti­on for Assi­gned Names and Num­bers (ICANN), die für die zen­tra­le Ver­wal­tung der Top-Level-Domains ver­ant­wort­lich ist, wird im kom­men­den Jahr Bewer­bun­gen für neue Top-Level-Domains anneh­men. Nach einem mehr­jäh­ri­gen Ent­wick­lungs­pro­zess lie­gen seit Ende 2008 dafür ent­wi­ckel­te Richt­li­ni­en im Ent­wurf vor. Sie sehen vor, dass erst­mals auch Unter­neh­men ihre Namen und Mar­ken nach dem Mus­ter .MARKE oder .FIRMA als Top-Level-Domain regis­trie­ren kön­nen. Vor­stell­bar sind damit Bewer­bun­gen bei­spiels­wei­se für Endun­gen wie .BAYER, .ASPIRIN oder .PHARMA.