• „Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ken“ unter­sucht alle Unter­neh­men mit einer eige­nen Domain-Endung und stellt detail­liert die Top 10 vor
  • Unter­neh­men aus der Auto­mo­bil- und Finanz­bran­che domi­nie­ren das Ranking
  • Zwei von zehn Unter­neh­men mit eige­ner Mar­ken-Top-Level-Domain kom­men aus Deutschland

Ber­lin, den 05.11.2019 – .audi, .bnppa­ri­bas und .abbott sind die erfolg­reichs­ten Digi­ta­len Unter­neh­mens­mar­ken welt­weit. Zu die­sem Schluss kommt die DOT­ZON-Stu­die „Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ken 2019“. Sie unter­sucht, wie erfolg­reich Unter­neh­men mit ihren digi­ta­len Iden­ti­tä­ten im Inter­net prä­sent sind und schafft damit Trans­pa­renz auf dem Gebiet der Marken-Top-Level-Domains.

Nach 2018 erscheint „Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ken“ bereits zum zwei­ten Mal. Kern der Stu­die ist ein Top-10-Ran­king, für das alle der­zeit exis­tie­ren­den Mar­ken-Endun­gen ana­ly­siert wur­den. Ins­ge­samt sind das rund 530 Endun­gen, hin­ter denen etwa 350 Unter­neh­men ste­hen. Zudem zeigt die Stu­die anhand kon­kre­ter Bei­spie­le auf, wie inter­na­tio­nal agie­ren­de Unter­neh­men ihre Domain-Endung als digi­ta­le Mar­ke ver­an­kern und damit ihr Mar­ken­image stärken.

„Vie­les spricht für die Nut­zung einer eige­nen Domain-Endung“, erläu­tert DOT­ZON-Geschäfts­füh­re­rin Kat­rin Ohl­mer, „Unter­neh­men, die ihrer Mar­ke einen hohen Wert bei­mes­sen, wol­len die­se auch im Digi­ta­len nut­zen. Hier soll unse­re Stu­die gute Bei­spie­le vor­stel­len, aber auch als Anre­gung die­nen: Sie ent­hält vie­le kon­kre­te Anwen­dungs­fäl­le, die zei­gen, wie die eige­ne Domain-Endung die Unter­neh­mens­mar­ke stärkt.“

Wie auch schon 2018, schnei­den beson­ders Unter­neh­men aus der Auto­mo­bil- und Finanz­bran­che erfolg­reich ab. Mit .audi (Platz 1), .seat (Platz 5) und .lam­bor­ghi­ni (Platz 8) domi­nie­ren drei Auto­bau­er das Top-10-Ran­king, gefolgt von drei Unter­neh­men aus dem Finanz­sek­tor: .bnppa­ri­bas (Platz 2), .bra­des­co (Platz 6) und .dvag (Platz 10). Die dritt­plat­zier­te .abbott gehört dem US-ame­ri­ka­ni­schen Phar­ma­kon­zern Abbott.
Mit .audi und .dvag haben es außer­dem zwei deut­sche Unter­neh­men unter die bes­ten zehn geschafft.

Die Bewer­tung der Digi­ta­len Unter­neh­mens­mar­ken beruht auf ins­ge­samt sie­ben Para­me­tern, die sowohl quan­ti­ta­ti­ve als auch qua­li­ta­ti­ve Wer­te berück­sich­ti­gen. So sind die Anzahl der regis­trier­ten Domains unter der Top-Level-Domain, die Nut­zung für E‑Mail-Kom­mu­ni­ka­ti­on oder das Ver­hält­nis zwi­schen auf­lö­sen­den und nicht-auf­lö­sen­den Domains für den Erfolg der Digi­ta­len Unter­neh­mens­mar­ken genau­so aus­schlag­ge­bend wie etwa das Abschnei­den in Such­ma­schi­nen oder die Sicht­bar­keit im öffent­li­chen Raum.

Die aus­führ­li­che Stu­die steht als PDF-Datei zum Down­load bereit.

Alle Stu­di­en von DOTZON fin­den Sie auf unse­rer Stu­di­en­sei­te: https://dotzon.consulting/studien.  

Über Dot­zon

DOTZON ist eine inter­na­tio­na­le Manage­ment­be­ra­tung für digi­ta­le Iden­ti­tä­ten. Seit 2005 ver­trau­en Unter­neh­men, Städ­te und Orga­ni­sa­tio­nen DOTZON bei der Kon­zep­ti­on, Rea­li­sie­rung und dem Betrieb ihrer eige­nen Top-Level-Domain. Als viel­sei­tig ver­netz­te Spe­zia­lis­ten und Initia­to­ren der neu­en geo­gra­fi­schen Inter­net-Endun­gen ver­fügt DOTZON über einen brei­ten Erfah­rungs­schatz aus über fünf­zehn Jah­ren Zusam­men­ar­beit mit der ICANN. Damit unter­stützt DOTZON ihre Kli­en­ten, digi­ta­le Iden­ti­tä­ten von Mar­ken und Unter­neh­men zu schüt­zen, zu eta­blie­ren und aus­zu­bau­en. Seit 2017 gibt DOTZON jähr­lich die Stu­die „Digi­ta­le Stadt­mar­ken“ her­aus und seit 2018 die Stu­die „Digi­ta­le Unternehmensmarken“.