- Digitale Unternehmensmarken – auch als Marken-Top-Level-Domains oder BrandTLDs bezeichnet – verankern Unternehmen weltweit als digitale Marke und stärken ihr Markenimage.
- Als erste Studie weltweit schafft „Digitale Unternehmensmarken 2018“ Transparenz auf dem neuen Gebiet der Marken-Top-Level-Domains.
- Mit Weber auf Platz drei und Audi auf Platz vier sind zwei deutsche Unternehmen unter den TOP 10 der Digitalen Unternehmensmarken vertreten.
Berlin, den 30.10.2018 – Mit .weber und .audi sind zwei deutsche Unternehmen unter den fünf erfolgreichsten Digitalen Unternehmensmarken in Europa. Zu diesem Schluss kommt die Dotzon-Studie „Digitale Unternehmensmarken 2018“. Sie untersucht, wie Unternehmensmarken erfolgreich als Top-Level-Domains genutzt werden und stellt detailliert die TOP 10 des Rankings vor.
„Digitale Unternehmensmarken 2018“ ist die weltweit erste Studie, die Transparenz auf dem neuen Gebiet der Marken-Top-Level-Domains schafft. Sie zeigt auf, wie international agierende Unternehmen weltweit ihre Top-Level-Domain als digitale Marke verankern und damit ihr Markenimage stärken. Grundlage der Studie bilden alle europäischen Unternehmen, die derzeit eine eigene Internet-Endung betreiben.
„Digitale Unternehmensmarken stärken Unternehmen auf vielfältige Weise“, erläutert Dotzon-Geschäftsführerin Katrin Ohlmer. „Zum einen steigern sie den Wert der Unternehmensmarke, weil ein Missbrauch durch Dritte kaum noch möglich ist. Zum anderen ist eine Marken-Top-Level-Domain ein starkes Kommunikationsinstrument, weil sie den Austausch mit Kunden, Händlern, Zulieferern oder der Presse unter einem weltweit einheitlichen Dach ermöglicht. So wird das Unternehmen zum unverwechselbaren Partner für seine Stakeholder.“
Das Ranking der zehn erfolgreichsten Digitalen Unternehmensmarken führt mit .leclerc die gleichnamige französische Supermarktkette LECLERC an. Mit .seat landet der spanische Automobilhersteller SEAT auf dem zweiten Platz. Erfolgreichstes deutsches Unternehmen ist der Baustoffhersteller Weber, der mit .weber auf dem dritten Platz landet. Ihm dicht auf den Fersen ist mit dem vierten Platz der ebenfalls deutsche Autohersteller Audi, dessen Claim „Vorsprung durch Technik“ mit .audi vorbildlich umgesetzt ist. Die französische Bankengruppe BNP Paribas schließt die Gruppe der TOP 5 Digitalen Unternehmensmarken mit .bnpparibas ab.
Die Bewertung der Digitalen Unternehmensmarken beruht auf sieben Parametern, die sowohl qualitative als auch quantitative Werte berücksichtigen. So sind die Anzahl der registrierten Domains unter der Top-Level-Domain, die Nutzung für E‑Mail-Kommunikation oder das Verhältnis zwischen auflösenden und nicht-auflösenden Domains genauso ausschlaggebend für den Erfolg einer Digitalen Unternehmensmarke wie etwa das Abschneiden in Suchmaschinen oder die Sichtbarkeit im öffentlichen Raum.
Die vollständige Studie mit einer ausführlichen Beleuchtung aller sieben Untersuchungskriterien sowie Vorstellung der zehn erfolgreichsten Digitalen Unternehmensmarken steht als PDF-Datei zum Download bereit.
Über Dotzon
DOTZON ist eine internationale Managementberatung für digitale Identitäten. Seit 2005 vertrauen Unternehmen, Städte und Organisationen DOTZON bei der Konzeption, Realisierung und dem Betrieb ihrer eigenen Top-Level-Domain. Als vielseitig vernetzte Spezialisten und Initiatoren der neuen Internet-Endungen verfügt DOTZON über einen breiten Erfahrungsschatz aus über zehn Jahren Zusammenarbeit mit der ICANN. Damit unterstützt DOTZON ihre Klienten, digitale Identitäten von Marken und Unternehmungen zu schützen, zu etablieren und auszubauen.
Seit 2017 gibt DOTZON jährlich die Studie „Digitale Stadtmarken“ heraus. 2018 erscheint außerdem erstmalig die Studie „Digitale Unternehmensmarken“.