Eine cityTLD ist die digitale Dimension einer Stadtmarke und bietet Bürger:innen, Unternehmen, Organisationen und Institutionen einer Stadt eine zeitgemäße digitale Heimat. Gegenwärtig besitzen 35 Städte eine eigene cityTLD, zum Teil betreiben sie sogar zwei. „TLD“ steht dabei für „Top-Level-Domain“ und bezeichnet den Teil einer Internetadresse, der rechts neben dem letzten Punkt steht. Aber wie wird eine cityTLD genutzt?
Die cityTLDs ergänzen das Angebot der bestehenden länderspezifischen Internet-Endungen wie etwa .de, .us oder .jp und der allgemeinen Internet-Endungen wie .com, .net, .org und .info. Ermöglicht hat diese Entwicklung die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, kurz ICANN. Auf Basis der Idee und Initiative von .berlin hat ICANN im Jahr 2012 erstmals Bewerbungen um geographische Internet-Endungen entgegengenommen. Heute sind sie Bestandteil der verfügbaren TLDs und werden in den Städten weltweit genutzt. Wir stellen spannenden Beispiele vor:
Nutzung durch das Stadtmarketing
Stadtmarketingverantwortliche nehmen für ortsbezogene Marketingkampagnen gerne die Vorteile einer kurzen Domain in Anspruch. Denn oftmals sind diese unter der nationalen Endung schon vergeben oder nur mit Bindestrichen noch frei. Die neuen Adressen sind kurz und prägnant, wie beispielsweise www.data.rio, www.tu.berlin und www.beta.nyc.
Nutzung durch die Stadtverwaltung
Oft ist die Stadtverwaltung für die Bekanntheit einer cityTLD entscheidend. Wie sehr Domains mit einer Stadt-Endung und damit auch die Digitale Stadtmarke wahrgenommen werden, hängt auch davon ab, wie intensiv die Verwaltung die Stadt-Endung nutzt. Die Londoner Stadtverwaltung nutzt dafür www.loti.london und in Brüssel kommt www.hub.brussels zum Einsatz. Die Verwaltung in Boston kommuniziert www.greatstarts.boston und in Berlin wirbt Berlin Partner mit www.partner-fuer.berlin für sein Netzwerk.
Lokale digitale Kommunikation
Für lokale Kommunikationskampagnen ist eine Digitale Stadtmarke perfekt geeignet. Denn sie stellt zwischen Kampagne und Ort eine Beziehung ganz intuitiv her. Ob das für eine Veranstaltung, Informationen oder Organisationen genutzt wird – der lokale Bezug ist auf den ersten Blick ersichtlich.
Wie gut eine lokale Endung mit einer Kampagne zusammenpassen, zeigt das österreichische Beispiel www.kultursommer.wien. Das zeigt auch das Oktoberfest im US-amerikanischen Miami, was seit viele Jahren stattfindet und nun unter www.oktoberfest.miami seine digitale Heimat gefunden hat.
Das Digitalmagazin „THE CITY“ ist eine gemeinnützige, überparteiliche und digitale Nachrichtenplattform, die sich der Berichterstattung in New York verschrieben hat und unter www.thecity.nyc erreichbar ist. In Miami wirbt der Co-Working-Space FORUM unter www.forum.miami für sich als Ort, der die Gemeinschaft fördert, die Individualität unterstützt und die berufliche Entwicklung fördert.
Die Berliner Polizei nutzt für ihre Recruiting-Kampagne die Adresse www.110prozent.berlin. Die Hamburger Schulbehörde wirbt während des Neubaus eines Schulgebäudes um Verständnis und setzt dafür die Adresse www.schulbau.hamburg ein. Die Vision für die Stadt Istanbul im Jahr 2025, in der das Leben mit all seiner Vielfalt lebendig und frei ist und jeder gut lebt, kommuniziert die Stadt unter der sprechenden Domain www.vizyon2050.istanbul.
Im zweiten Quartal 2026 werden Städte, Regionen und Gebietskörperschaften erneut die Möglichkeit bekommen, sich um eine geoTLD zu bewerben. Wir berichten regelmäßig von den Fortschritten aus der Gestaltung der Bewerbungsbedingungen bei ICANN. Hier auf unserer Website oder in einem persönlichen Gespräch bei einem Kaffee.