2009 wird die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN, icann.org) Anträge für die Einrichtung neuer Domainendungen entgegennehmen. Damit wird es möglich sein, fast jede Buchstabenkombination als Domainendung, so wie heute .de oder ..com, zu beantragen. Dies hat der Domainexperte Dirk Krischenowski, Partner der Beratungsfirma DOTZON (www.dotzon.consulting), heute auf der derzeit in Dresden stattfindenden Fachtagung Domain pulse 2009 (www.domainpulse.de) berichtet.
Die Internetverwaltung ICANN wird nach mehrjähriger Planung Ende 2009 das Bewerbungsverfahren für neue Top-Level-Domains beginnen:
“Für Unternehmen eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, eine eigene Top-Level-Domain nach dem Muster .marke oder .firma zu beantragen”,
so Krischenowski.
“Die Chance ist möglicherweise einmalig: Wer zuerst .marke oder .firma beantragt und der Einzige in dieser Runde ist, erhält den Zuschlag.”
Zugleich, so Krischenowski weiter, kann eine eigene Domainendung die Markenstrategie von Unternehmen unterstützen. Sie verhilft der Marke bzw. dem Unternehmen zu einer herausgehobenen globalen Sichtbarkeit, unterstützt das Markenimage und stellt einen echten Wettbewerbsvorteil dar. Damit ist die eigene Domainendung ideal für die Digitalisierungsstrategie von Marken geeignet. Zudem hilft sie bei der Vereinheitlichung der globalen Kommunikation für das Unternehmen, Produkte und Services.
“Unternehmen können die Sicherheit ihrer globalen Kommunikation deutlich stärken”,
so Krischenowski.
“Da sich die Domains unter der Kontrolle des Unternehmens befinden, werden Betrugsversuche mit Domains erschwert und das Spamaufkommen vermindert.”
Die eigene Domainendung verhilft aber auch zu Unabhängigkeit von existierenden Top-Level-Domains. Die leidige Frage nach der Verfügbarkeit von gewünschten Domains für Marketingaktionen, Produkte und Dienstleistungen gehört der Vergangenheit an.
Krischenowski machte dabei deutlich, dass der Weg zur eigenen Top-Level-Domain ein komplexes Unterfangen ist, das ein Zusammenspiel von Know-How, Erfahrung, Kontakten und der Koordination zahlreicher Interessen erfordert. DOTZON hat sich als Beratungsunternehmen auf dieses Thema spezialisiert. Nach dem von ICANN vorgelegten Entwurf sollen die Bewerbungskosten 185.000 US-Dollar betragen.
DOTZON berät Unternehmen und Institutionen bei der Entwicklung, der Einführung und der Vermarktung von Top-Level-Domains. Das Team besteht aus Experten der Domainindustrie und Internetwirtschaft. DOTZON zählt zu den wenigen Organisationen in Deutschland, die über das notwendige Know-How, die Erfahrung und die Kontakte, die zur Vorbereitung und Durchführung eines TLD-Bewerbungsverfahrens bei ICANN erforderlich sind, verfügen.