dotBrand Top-Level-Domains – Eine Zwischenbilanz
Zeitgleich zur CeBIT fanden im Europapark Rust die World Hosting Days 2016 (www.whd.global) statt. Der eco – Verband der deutschen Internetwirtschaft e V. hatte eine Reihe von Podiumsdiskussionen rund um Domains organisiert. Von DOTZON war Katrin Ohlmer zu einer dotBrand-Diskussion eingeladen, um über die Entwicklung der dotBrand Top-Level-Domains zu berichten. Zusammen mit weiteren Teilnehmern setzte sie sich mit der Frage auseinander, wie sich die Marken-Domain-Endungen entwickeln werden.
Zurückhaltende Nutzung der dotBrand
Bisher zeigen sich Unternehmen wie Symantec, BMW und Mango noch eher zurückhaltend, was die Nutzung ihrer neuen Domains angeht. Die derzeitige Zurückhaltung bei den dotbrands ist u.a. auf die eingeschränkte Nutzbarkeit der Abkürzungen der Ländernamen als Domain zurückzuführen, denn Länderkürzel vor der dotBrand sind Domains, die für den Betrieb höchst relevant sind. Darüber hinaus wies Katrin Ohlmer auf technische Herausforderungen, Fragen zu internen Vergabeverfahren und die Entwicklung einer globalen Strategie für die dotBrand hin.
Erste dotBrand stellt um
Erste Beispiele zur Nutzung der eigenen dotbrand stimmen optimistisch, wie z.B. trucklife.man, play.samsung, study.monash oder next100.bmw. BNP Paribas nutzt die eigene .bnpparibas-Domain-Endung bereits aktiv und hat ihr Onlineportal auf www.mabanque.bnpparibas umgestellt. Die eigene Marke hinter dem Punkt stärkt das Image und gibt dem Unternehmen eine erhöhte Sicherheit in Bezug auf die eigene Domain-Infrastruktur. Darüber hinaus eröffnen sich zahlreiche neue Möglichkeiten für technische Innovationen, wie z.B. die Nutzung für die Machine-to-Machine-Kommunikation. Auch für die Nutzung als „digitale Klammer“ zwischen Produkt und Unternehmen ist die dotmarke perfekt geeignet, wie z.B. ladival.stada.
Herausforderungen für eine dotBrand
Bei der Umstellung auf die eigene Top-Level-Domain sind aber zunächst eine Reihe von Herausforderungen zu beachten – von Usability-Aspekten, über IT-Infrastruktur‑, Branding- und Finanzaspekten bis hin zu Policyaspekten. Beratungsunternehmen wie DOTZON helfen bei der Bewerbung, der Strategieentwicklung für die Nutzung der dotmarke, der organisatorischen und administrativen Betreuung der dotbrand und erarbeiten individuelle Konzepte für eine Teil- oder Komplettumstellung auf die neue Domain-Endung. Katrin Ohlmer ist zuversichtlich:
In diesem Jahr werden wir eine Reihe von dotbrand sehen, die ihr neues digitales Kommunikationstool aktiv nutzen werden. Unsere Kunden profitieren in der Beratung aus unseren eigenen Erfahrung im Betrieb neuer Top-Level-Domains.