Wie wird eine dotBrand genutzt? Wir stellen die Optionen anhand eines konkreten Beispiels aus der Luxusautomobilbranche vor: Lamborghini nutzt seit dem Jahr 2016 seine eigene Top-Level-Domain .lamborghini als sicheres Kommunikationstool, um die bekannte Marke zu stärken und mit Kunden ein digitales Marken-Erlebnis zu teilen. Unter seiner Top-Level-Domain betreibt Lamborghini 245 Domains, die es dem Unternehmen ermöglichen, gezielt Informationen über ihre Fahrzeuge, aktuelle Innovationen und ihr Engagement bereitzustellen und gleichzeitig die Interaktion mit Kunden und Partnern zu fördern.
www.learning.lamborghini
Auf der Webseite www.learning.lamborghini erhalten berechtigte Nutzer Zugang zu einer Vielzahl von Informationen über die Marke und Produkte von Lamborghini. Die Login-Funktion beschränkt den Zugang zu den Inhalten auf registrierte Benutzer, wie beispielsweise Kunden und Partner. Diese können interaktive Inhalte, Videos und Artikel entdecken, die das Verständnis für die Marke und ihre Produkte vertiefen.
munich.lamborghini
Auf der Webseite munich.lamborghini finden Internetnutzer Informationen über die Lamborghini-Präsenz in München, einschließlich der neuesten Modelle, Veranstaltungen und Angebote des lokalen Händlers. Die Seite bietet Einblicke in exklusive Events, Probefahrten und die Möglichkeit, sich über die neuesten Entwicklungen der Marke zu informieren. Internetnutzer finden direkt Kontaktinformationen und Details zur Wartung und Zubehörangebote. Lamborghini stärkt so die lokale Community in München und stellt eine Beziehung zwischen der Marke, potenziellen Kunden und Enthusiasten her.
esports.lamborghini
Auf der Webseite esports.lamborghini finden Internetnutzer Informationen über die Aktivitäten von Lamborghini im Bereich eSports. Die Seite bietet Einblicke in aktuelle Turniere, Wettbewerbe und Partnerschaften, die Lamborghini im Gaming-Sektor eingeht. Nutzer können Neuigkeiten über die neuesten Entwicklungen, Events und die Community rund um Lamborghini eSports verfolgen. Die Webseite verknüpft die Marke Lamborghini mit der dynamischen Welt des eSports, und spricht damit eine jüngere Zielgruppe an. Insgesamt fördert Lamborghini durch diese Plattform die Interaktion mit Fans und Gamern und stärkt seine Position im digitalen Raum.
Mehr Beispiele zur Nutzung einer dotBrand finden sich in unseren jährlichen Studien „Digitale Unternehmensmarken”.