• „Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ken“ unter­sucht alle Unter­neh­men mit eige­ner Top-Level-Domain und stellt detail­liert die Top 10 vor
  • Die drei erfolg­reichs­ten Digi­ta­len Unter­neh­mens­mar­ken 2023 sind .leclerc, .schwarz und .audi
  • Ins­ge­samt domi­nie­ren Unter­neh­men aus den Bran­chen Finanz, Auto­mo­bil und Inter­net das Top-10-Ranking.

Ber­lin, 14.11.2023 – .leclerc, .schwarz und .audi sind die welt­weit erfolg­reichs­ten Digi­ta­len Unter­neh­mens­mar­ken. Zu die­sem Ergeb­nis kommt die DOT­ZON-Stu­die „Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ken 2023“. Sie unter­sucht, wie Unter­neh­mens­mar­ken erfolg­reich als Top-Level-Domains genutzt wer­den und stellt die bes­ten Ergeb­nis­se in einem detail­lier­ten Ran­king vor. 

„Digi­ta­le Unter­neh­mens­mar­ken“ erscheint bereits zum sechs­ten Mal. Mit­tel­punkt der Stu­die ist ein Top-10-Ran­king, für das alle der­zeit exis­tie­ren­den Mar­ken­en­dun­gen ana­ly­siert wur­den. Ins­ge­samt sind das Rund 450 Endun­gen, hin­ter denen etwa 310 Unter­neh­men ste­hen – denn eini­ge von ihnen betrei­ben mehr als eine Inter­neten­dung. Zudem ver­an­schau­licht die Stu­die anhand zahl­rei­cher kon­kre­ter Bei­spie­le, wie Unter­neh­men ihre Domain-Endung als digi­ta­le Mar­ke ver­an­kern und damit ihr Mar­ken­image stärken.

„Eine Inter­neten­dung mit dem Namen einer Unter­neh­mens­mar­ke trägt dazu bei, das Unter­neh­men welt­weit auch als digi­ta­le Mar­ke zu ver­an­kern“, erläu­tert DOT­ZON-Geschäfts­füh­re­rin Kat­rin Ohl­mer. „Die eige­ne Inter­neten­dung ver­hilft der Mar­ke zu einer her­aus­ge­ho­be­nen glo­ba­len Sicht­bar­keit, unter­stützt Mar­ken­image und ‑wert und stellt so einen ech­ten Wett­be­werbs­vor­teil dar.“ So kön­nen die Domain-Endun­gen etwa als star­kes Kom­mu­ni­ka­ti­ons­in­stru­ment ein­ge­setzt wer­den, das einen Mehr­wert für oft aus­tausch­ba­re Pro­duk­te schafft und damit zur Dif­fe­renz­bier­bar­keit beiträgt.

Mit über 10.000 regis­trier­ten Inter­net­adres­sen führt in die­sem Jahr die Finanz- und Ver­si­che­rungs­wirt­schaft vor der Auto­mo­bil­in­dus­trie und Inter­net­un­ter­neh­men das Ran­king an. Erst­mals unter den Top 10 fin­den sich .lund­beck auf Platz 9 und .all­fi­nanz auf Platz 10. Mit .mma (Platz 5) und .cern (Platz 8) sind außer­dem zwei Unter­neh­mens­mar­ken nach meh­re­ren Jah­ren wie­der in den Top 10 gelan­det. Eini­ge Unter­neh­mens­mar­ken wie .bnppa­ri­bas, .dvag, .seat und .neu­star sind nicht mehr unter den bes­ten Zehn vertreten.

Ins­ge­samt sie­ben Para­me­ter bestim­men die Stär­ken und Wer­te der ana­ly­sier­ten Digi­ta­len Unter­neh­mens­mar­ken – und damit die Rei­hen­fol­ge der Plat­zie­rung. Dazu gehö­ren bei­spiels­wei­se die Anzahl regis­trier­ter Domains, die Rela­ti­on zwi­schen auf­lö­sen­den und nicht-auf­lö­sen­den Domains, die Sicht­bar­keit und die Suchmaschinen-Performance.

Die aus­führ­li­che Stu­die steht als PDF-Datei zum Down­load bereit.

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