Die Dotzon-Studie Digitale Unternehmensmarken 2021 ist erschienen, in der die drei Digitalen Unternehmensmarken .leclerc, .abbott und .weber die vorderen drei Plätze belegen. Unternehmen aus der Automobil‑, Finanz- und IT-Branche dominieren auch in der diesjährigen Studie das Top-10-Ranking. Die Studie untersucht seit 2018 bereits zum vierten Mal, wie Unternehmensmarken erfolgreich als Top-Level-Domains genutzt werden und stellt die besten Ergebnisse detailliert in einem Top-10-Ranking vor.
Digitale Unternehmensmarken 2021 – die Top 10
Die diesjährige Studie zeigt, dass .leclerc die erfolgreichste Digitale Unternehmensmarke weltweit ist, gefolgt von .abbott auf Platz 2 und .weber auf Platz 3. Auf Platz 4 und 5 folgen .seat und .audi. Ihnen folgen auf Platz 6 und 7 .neustar und .bnpparibas. Ihnen folgen auf Platz 8 und 9 .google und .dvag. Neueinsteiger auf Platz ist .weir, die sich um sechs Plätze verbessern konnte. Damit stieg die Vielfalt repräsentierter Branchen in den Top 10 im Vergleich zum Vorjahr deutlich an.
Digitale Unternehmensmarken 2021 – mehr Nutzungsbeispiele „in the wild“
Die Studie zeigt anhand zahlreicher konkreter Beispiele, wie Unternehmen ihre Domain-Endung als digitale Marke verankern und damit ihr Markenimage stärken. Sie nutzen ihre Top-Level-Domain beispielsweise als starkes Kommunikationsinstrument, das den Austausch mit Kunden, Händlern, Zulieferern oder der Presse unter einem weltweit einheitlichen Dach ermöglicht. Gerade die erstplatzierte .leclerc ist mittlerweile in Frankreich sehr sichtbar.
Digitale Unternehmensmarken 2021 macht Performance von digitalen Unternehmensmarken transparent
Mittelpunkt der Studie ist das Top-10-Ranking, für das wir alle derzeit existierenden Marken-Endungen analysiert haben. Insgesamt sind das knapp 500 Endungen, hinter denen etwa 330 Unternehmen stehen. In die Analyse der Digitalen Unternehmensmarken sind insgesamt sieben Parametern eingeflossen, die sowohl quantitative als auch qualitative Werte berücksichtigen.
Die Studie ist hier abrufbar.