Brand Top-Level-Domains

Eine Brand Top-Level-Domain (auch als dotBrand bezeichnet) ist die digitale Marke eines Unternehmens oder eines Produktes.

Unternehmen sind Marken. Eine Marke wiederum liefert Antworten auf die Fragen, die sich jedes Unternehmen stellt: Wer bin ich? Warum bin ich? Was zeichnet mich aus? Was macht mich unverwechselbar? Antworten auf diese Fragen bietet die Marke und ist damit der Grundstein für die Identität des Unternehmens sowohl nach innen als auch nach außen an Kundschaft, Investoren, Politik und die Gesellschaft.

Wer nutzt eine eigene dotBrand?

Gegenwärtig besitzen knapp 600 Unternehmen weltweit eine dotBrand. Unternehmen mit einer eigenen Top-Level-Domain sind mittlerweile auf allen Kontinenten vertreten – von Oslo über Paris, Istanbul und Bangkok, bis hin zu Peking, Tokyo, Sydney und Boston. Dazu gehören globale Unternehmen wie .volkswagen, .hsbc und .sony mit ihrer eigenen dotBRAND wie auch starke regionale Marken wie die australische Universität .monash oder der französische Bahnkonzern .scnf.

Eine Domainendung mit dem Namen einer Unternehmens- oder Produktmarke trägt dazu bei, das Unternehmen und Produkt weltweit auch als digitale Marke zu verankern. Sie hilft, unter einem einheitlichen Dach mit den Stakeholdern – also den Kunden, Partnern, Zulieferern, der Presse u.a. – zu kommunizieren. Eine eigene Internet-Endung verhilft der Marke zu einer herausgehobenen globalen Sichtbarkeit, unterstützt Markenimage und ‑wert und stellt so einen echten Wettbewerbsvorteil dar. Digitale Marken stärken in der Konsequenz die Markenidentität und das Vertrauen der Menschen in die Unternehmens- und Produktmarke. Eine dotBRAND Domain-Endung, auch dotmarke oder dotbrand genannt, dient dem Schutz und Ausbau der Marke und kann damit die Markenstrategie sinnvoll unterstützen.

Die BRAND TLD kommuniziert die Unternehmens- oder Produktmarke auf eine neuartige und selbsterklärende Weise. Damit ergeben sich neue Kombinationen aus Internet-Endung und Domain wie produktmarke.unternehmensmarke, service.unternehmensmarke oder slogan.unternehmensmarke, beispielsweise von www.ausbildung.edeka über www.mabanque.bnpparibas und www.oui.sncf bis hin zu www.alumni.monash.